财联社（上海，编辑 胡劼）讯，近年来，中国消费环境发生巨变，从推崇国际大牌，到国潮当道，不过光阴几载。

在2019年前后，国货从爬坡期进入爆发期，涌现出一批响当当的品牌：花西子，一个将东方美学融入品牌基因的彩妆品牌，在今年双十一超越阿玛尼、兰蔻等国际一线大牌，跻身天猫彩妆品牌排行榜前五；“认养一头牛”，作为国内新锐乳业品牌，凭借奶源管理和“认养”概念成功出圈，顺利完成三轮融资，拟A股挂牌上市；云鲸，国产扫地机器人的一匹“黑马”，在技术研发和产品细节上持续发力，凭借“精品战略”与“压强原则”的打法创造了市场奇迹。

这些“当红”新消费品牌，何以备受市场认可？

这要从消费群体的“主力军”谈起。如今市场的主要消费群体从70后、80后转变为90后甚至00后，他们成长的过程中物质相对充沛，消费观念多元化，对于他们来说，消费不仅仅是满足日常生活的基础物质需求，更多的是追求便捷、个性化的消费方式，满足更高层次的精神文化需求。市场需求的变化促使企业进行品牌革新，加强线上营销力度，善用媒介“传声”，不断拓展与消费者的互动渠道；洞察消费者的潜在需求，而非简单跟随，并对产品进行精准升级。即使在疫情期间，线下业态受挫，线上商业反而受到大面积激活，新消费迎来了井喷式发展期。

除了借助电商平台、捆绑李佳琦、薇娅等头部主播进行产品推广外，许多新消费品牌还通过媒介传播企业文化与核心竞争力，圈粉效应明显。今年7月，因在河南特大暴雨灾区中的“破产式捐款”，国产运动品牌鸿星尔克在一夜之间火了，直播间更是上演前所未有的 “野性消费”，官方还发出“库存告急”公告。无独有偶，老牌国货“蜂花”近日爆火，起因是网友担心这个不靠包装和营销的老品牌即将倒闭，纷纷献计献策；随后，蜂花在多个平台表示企业正健康发展，不会倒闭，“蜂花回应倒闭传闻”和“蜂花成立36年无任何处罚记录”等话题一度冲上微博热搜。但是，强势出圈只是一时表象，“当红”不代表“长红”，对品牌竞争力进行深度把控与有机宣传才是王道。

国产品牌迫切需要强势崛起的“领头羊”

国潮之下，新老品牌抓住风口轮番出圈，但从“潜龙勿用”到“飞龙在天”的实质跃迁并非易事，尤其是国际一线奢侈品牌在中国市场依旧具有强大竞争力。

《贝恩奢侈品研究报告》曾指出，在过去的20年里，不管是软奢还是硬奢市场，顶级品牌依然占据主导地位，市场份额从2000年的17%增长到了33%。中国奢侈品市场占全球市场的份额从2019年11%增至2021年的21%（600亿欧元），已翻了一番，预计到2025年，这一占比将达到25%~27%。在这样的竞争环境下，国产品牌迫切需要一批强势崛起的“领头羊”。

作为中央提出“需求侧改革”后，国内首个面向消费类企业的奖项——鲸潮奖，我们不仅关注到国潮的时代机遇，更希望通过媒体的力量为新消费品牌赋能，助推中国创新新经济新力量，激励更多优秀的中国企业进一步成长为引领国际潮流的顶尖企业。

2020年，第一届鲸潮奖由上海报业集团主管主办的财联社、鲸平台发起，广受业界好评。

经过多轮严格专业的评选，最终，中国本土新能源汽车领导品牌荣威获得“2020最具投资价值国潮领军者”称号，潮玩打火机品牌英伽荣获“新势力”奖项；国内新式茶饮领导品牌“奈雪的茶”荣获“2020最具投资价值国潮领军者”称号；中国零售领导品牌名创优品荣获“2020最具投资价值国潮领军者”称号。

值得关注的是，国内率先提出“全屋定制”概念的家居品牌尚品宅配荣获“2020最具投资价值国潮领军者”称号，而就在不久前，在工信部公布的“第三批服务型制造示范名单”中，尚品宅配作为“面向定制家具和家居解决方案的服务平台”成功入选“第三批服务型制造示范平台”；荣获“2020最具投资价值的潮流新势力”奖项的科技潮牌realme在今年双11战绩不凡，通过线上线下渠道齐发力，提前达成中国市场千万销量的年度目标，品牌高速增长，多款热门5G机型热销全国。

年底将至，我们迎来了2021年第二届鲸潮奖的征集评选活动。奖项依旧聚焦国潮新消费领域，秉持以专业评选为核心，组建知名投资机构、品牌营销专家、资深媒体人士构成的评审团，创建以自主参选、推荐报名、公开评阅、榜单揭晓、论坛交流为基本环节的全面征集和推广体系，推动更多中国企业成长为引领世界潮流的伟大企业。国潮风起，鲸鸣则远。国潮涌动，期待您的积极参与。

（来源：鲸平台的财富号 2021-11-19 11:32） [点击查看原文]