
双十一缘何冷清?
今年的双十一,没有报喜式成交额、晚会稍显冷清,多个平台均停止披露了经营数据。双十一周期拉长,特别是种草+直播割草的链路在预售期开始集中爆发,两个超头主播预售首日直播GMV增长均超过100%,对第二阶段平台+商家促销的销售冲击明显。今年三季度以来,多方面因素冲击消费整体走弱,整个双十一期间销售增速虽有所回升,但消费者渐趋理性、狂欢氛围削弱明显。 清朗行动+饭圈整治,购物行为回归消费本身。线上消费形式的变化、短期众多因素叠加造成的消费压力造成的本次双十一当天相对冷清,不影响线上消费的长期增长及生态的健康发展。
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(来源:萝卜投研的财富号 2021-11-13 08:27) [点击查看原文]
