根据南方都市报的报道，随着五粮液三季报披露，白酒五强均已交出2021年前三季度业绩答卷。

2021年前三季度白酒五强总营收1776.72亿元。贵州茅台以746.42亿元的成绩位列榜首，五粮液497.21亿元排名第二。值得注意的是，第三名洋河股份前三季度营收219.42亿元，首次跨过200亿元大关，超越2020年全年211.25亿元的营收规模，创下新纪录；山西汾酒2021年前三季度营收172.57亿元紧随其后；泸州老窖营收141.1亿元排名第五。

2021年前三季度五家酒企总利润高达729.61亿元，贵州茅台、五粮液以372.66亿元、173.27亿元的成绩包揽前两名，洋河股份72.13.亿元位列第三，泸州老窖和山西汾酒分别为62.76亿元、48.79亿元。

白酒行业有句俗话：“铁打的老大、老二，流水的老三。”茅台、五粮液稳居老大、老二已长达十多年，且与其他品牌差距数百亿元规模，短期内想超越很难，因此竞争的矛头集中指向第三名的位置。

对于整个中国的白酒产业来说，这种铁打的老大老二流水的老三，这种局面实际上已经形成了相当长的一段时间，那么我们到底如何看待当球员白酒企业的发展，以及白酒企业的这个老三争夺战到底是一个什么样的态势？

首先，我们必须要承认的是，对于当前的中高端白酒来说，整个白酒产业有着较好的市场发展前景，我们看到整个白酒的产业前三季度的业绩发展都非常好，对于当前的中国高端白酒来说，在茅台所带动的涨价趋势的影响之下，高端白酒企业的市场竞争力正在快速提升，高端白酒无疑在市场上有了更多市场竞争的可能性，这是当前整个高端白酒企业能够有长期可持续性发展的原因所在。所以对于整个白酒产业来说，产业的整体向好，这个趋势实际上不会发生太大的变化，也是当前整个白酒产业发展的一个大势所趋，这是整个白酒产业发展的大趋势和基本盘，这一点是我们需要明确的。

其次，我们再来看当前白酒产业的老三争夺战，老大老二的地位，其实对于当前的中国白酒来说已经不可撼动，那么老三就成为了整个中国白酒产业各方都争夺的一个核心的战略生态位，当前无论是洋河股份还是山西汾酒或者泸州老窖，实际上都拥有争夺老三这个位置的潜能和可能性，这是因为当前中国的白酒在老大和老二之后，实际上到底谁在市场上拥有更好的市场影响力和市场竞争力，其实是一个不确定的事情，对于当前的白酒市场来说，白酒的区域性饮用特征非常明显，无论是洋河股份，山西汾酒还是泸州老窖，都是在当地叫得上号的一家公司，当地的市场竞争力都非常强，那么唯一的差别就是这个老三的位置将会直接取决于这一些企业在除了当地之外的市场发展的前景，其实这就是白酒企业能否具有快速破圈的可能性。目前来看，这三家白酒企业实际上都有破圈的可能，但是谁都没有完全击败另外两家的势力。

第三，对于当前的白酒产业来说，未来白酒企业很有可能将会进入老三竞争白热化的阶段，对于各大白酒企业来说，不仅是我们刚刚说的这三家，还有后面的几家都有可能后来者居上，毕竟白酒产业实际上是一个相对而言门槛较低的产业，能够进入市场的产业参与方是非常多的，所以在这样的大背景之下，各家企业实际上的竞争已经开始逐渐从酒品的竞争转化为营销能力的竞争，毕竟这些知名的白酒品牌在产品上的水平都是相近的，有一些口感的差异，但差异也没有那么明显，所以最终的结果应该还是如何能够在渠道和市场上实现突破，能否在互联网市场上有不错的发展前景，从而促进自己销量的提升，这都是未来季军争夺战的关键。

（来源：江瀚视野的财富号 2021-10-31 22:47） [点击查看原文]