网络的发展，使整个消费市场都迈入了发展的快车道，这对于品牌方来说，无疑是一个利好消息。但也让消费者的注意力被极度分散，去中心化渠道的传播已经很难获得消费者的青睐。所以品牌营销的重点就是通过中心化媒体让消费者在错综复杂的信息中发现品牌、选择品牌，从而产生购买。因此，分众传媒日益成为品牌方合作的重要伙伴，帮助品牌有效占领用户心智。

增强品牌感官吸引力

年轻一代在层出不穷的电子产品、纷繁复杂的讯息中长大，他们的情感阈值和对于品牌的感官吸引阈值非常高，如果一款产品不能在第一时间吸引到他们，基本上也很难留住他们的注意力。因此，那些能够“疯传”和“流行”的产品，一定是能够将感官吸引最大化，并且通过活动体验或环境氛围给产品加分，让年轻人对于快乐和刺激的追求得到实现的产品。如：元气森林的气泡水就是颜值高、零热量，还好喝，五感刺激有两感都超预期了。

打造社交基因，才能得到年轻一代青睐

中国年轻一代（90后，00后）大部分是独生子女。在他们眼里，朋友和社交占据了生活的绝大部分，他们也极其在意别人的看法。如果一个产品可以引起社交话题，就已经奠定了网红和疯传流行的基础。

薛高和五芳斋粽子合作，出了一款粽子味的冰淇淋，特别的味道和奇怪的体验立刻成为年轻人讨论和追捧的新宠。

网红以及流行品牌除了能符合年轻人的口味和社交需求以外，它们一般都在品牌个性上有以下几种符合年轻人情感需求的表达，让年轻人产生最大的认同感：倡导尽情享受这段可以任意、矫情的青春时光。调性有趣，不循规蹈矩，不安于现状，活力四射。强调酷感，很难买，或者必须是某一类人才会用。

分众传媒成流行感制造地

流行感是大众感官评价的标准。不论年轻人还是中年人、老年人，对于流行的底层认知是从众心理——大家都在尝试，所以值得一试。因此网红品牌或者某个流行产品，一定是善于制造流行感的。

而流行感的制造可以有非常多的形式，例如大面积投给KOL进行人际传播，然后再大量投放到种草渠道，例如小红书、各种直播平台等；又如通过分众电梯媒体进行高频传播，制造霸屏爆款效果，有效触达消费消费者，短时间内引爆品牌。

拓展沟通渠道，增强互动性

互动性是网络传播时代衡量品牌是否老化的一个标志，越年轻化的品牌、越得到年轻人喜欢的品牌和产品，越会做“互动”。普通一点的是引发一个小话题，抽取小奖品小礼物等，高明一点的是制造快闪店，或者让品牌拟人化，又或是让产品制造话题，在社交媒体上广泛传播，直接与客户沟通产生交集。

巧用用流量明星，迅速提升影响力

在年轻人心里，爱豆是一种独特的存在，支持爱豆就要支持他代言的产品。预算充足的网红产品一般会参与到娱乐节目中，或者以某个爱豆的名义迅速出位，预算低的产品则会运用行业的KOL渠道，在同类产品中尽量于短期内做到影响力第一。

对于品牌方而言，必须要在众多的广告信息中，以强势的品牌营销杀出重围，及时吸引目标受众的注意力，高效地占领目标受众的心智，才能在品牌大战中稳赢不败。而携手分众传媒，借助其独特的电梯广告优势，助力品牌营销，扩大品牌的露出量、曝光率，保证广告传播效果，将是一条有效的路径。

----金融界

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（来源：分众传媒(002027)的财富号 2021-08-18 10:01） [点击查看原文]