2021年，随着健身赛道的兴起和疫情的推动，中国“健身镜”市场迎来了大爆发，FITURE、乐刻、FITMORE、亿健、YUPP等品牌接连推出健身镜产品，当贝、荣耀、小米等大屏终端科技巨头基于自身产品线推出具有智能健身功能的“通用性”产品——智能大屏，华为则在6月15日进行了“为鉴”商标的注册申请，有业内人士称其入局造镜意图明显。

早在2020年，加拿大瑜伽运动服零售商 Lululemon Athletica Inc. （露露乐蒙）便以5亿美元的价格收购美国健身镜品牌 mirror，由此引发了全球资本和消费者对于健身镜领域的关注。而国内市场同样有一款名为 “mirror” 的健身镜产品，却因误导性消费引起了消费者的反弹。

健身镜也有“李鬼”？

中国作为人口大国，健身市场拥有者巨大的潜力与优势。在淘宝上，一款名为 “mirror” 的健身镜产品引起了消费者的兴趣。借助 Lululemon 的收购引发的知名度抬升，许多消费者误以为购买到了美国 mirror，但在收货后才发现该产品是由一家中国本土公司所生产，在国内抢注了 “mirror” 商标的山寨产品，与海外的真正 mirror 健身镜并没有任何关系。

在国内，蓄意抢注国外品牌商标的行为曾经一度成为某些企业的市场捷径，其中最有名的便是“中国乔丹”。但随着中国加大对商标侵权的管理力度，这种“李鬼”的行为多数因商标侵权而败诉。如美国AIR JORDAN品牌状告中国乔丹体育公司商标侵权案在2020年迎来最终宣判，“中国乔丹体育”因侵权商标被撤。今年市场监督管理局更是对恶意抢注“名人商标”、“假冒商标”、“海外商标”展开重罚。

经证实，美国健身镜品牌 mirror 创始人名为 Brynn Putnam ，其品牌创立于纽约，目前并没有进入中国销售。但因为其在海外的品牌影响力，国内创业者动起来抢注商标的歪脑筋。但真正的美国 mirror 健身镜进入中国是迟早选择，山寨 mirror 品牌届时也必定会面临侵权问题。

mirror 在中国已是“掉队产品”

中国是全球智能化渗透率最高的国家，健身镜行业也不例外，中国从业者很大程度上意识到健身镜的核心优势在于智能服务能力。据今年3月发布的《2020中国健身行业数据报告》显示，在AloT一体化发展迅速的背景下，与AI结合的智能健身产品已成为运动健身实物消费的五大品类之一。

反而国外健身服务品牌因为用户习惯、市场环境等诸多因素，在智能化的角度与中国企业相比并不占优势。以美国真正的 mirror 为例，其并没有开发智能交互功能，仅作为一台嵌入镜子中的播放器让消费者的家庭健身体验大打折扣。

反观中国新兴健身镜品牌均搭载了不同程度的智能交互功能。其中 FITURE 自主研发了FITUREMotionEngine 智能运动追踪系统，实现动作捕捉、实时纠错、数据分析等功能，是国内起步最早较为成熟的解决方案；华为对智能健身镜产品的布局，还与打造“家庭娱乐互动第三屏”的考虑相关。无论是健身镜创业公司亦或者科技巨头，均对健身镜的发展寄予智能化体验的高标准、高要求。

在中国市场销售的“山寨 mirror”同样也没有搭载智能化功能，多半是企业创办人缺乏对于中国市场的理解，而是单纯以搭上流量捷径的投机心理来理解产品，因此无论是“李逵”还是“李鬼”，mirror 这个品牌在中国均缺乏核心竞争力。

（来源：科研新资讯的财富号 2021-08-14 16:15） [点击查看原文]