据国家邮政局官6月21日消息，今年“618”活动期间（6月1日-20日），全行业揽收快件超65.9亿件，同比增长24.24%，与2019年同期相比增长84.16%。最高日处理量超过4亿件，同比增长11.66%，与2019年同期相比增长67%，比日常处理量高出25.86%。  今年的618比以往来的更早一些，从5月20日，快手上线618品质购物节到6月20日天猫活动结束，这场电商拉锯战持续了32天。  这个由京东首创、老牌电商平台跟进的狂欢节已经走了18个年头，今年它迎来了两个特殊玩家——抖音与快手。

作为近两年迅速崛起的电商“后浪”，抖音和快手自然不会放过这个行业每年最盛大的狂欢节之一，带着各自的目标，它们义无反顾加入618混战，与“猫狗”（阿里、京东）贴身肉搏。   6月19日,抖音电商发布618数据报告。报告显示，自5月25日至6月18日,有22.3万款地方好物通过抖音电商卖向全国。   区别于往年平台狂热追求GMV数字、消费者疯狂下单的热闹景象，这个一年一度全渠道、多平台的促销活动，似乎不再那么与众不同，渐渐走向常态化。   老玩家正在躺平，新玩家开始凶猛。   虽然平台该有的折扣活动和宣传造势一样也没落下，但从消费者的感知度已经大不如前。只是在商家，平台，尚且维持着对节日的热情。尽管如此，深入人心的 “618大促”标签依然吸引了一批新锐电商平台加入狂欢队伍。    不同于以往完全由天猫、京东等传统电商平台吸引消费者眼球的盛况，电商告别“二选一”后的首个618年度大促，终究是有了些不一样的色彩——那就是新锐电商玩家抖音、快手的入局。   率先拉开618战事序幕的是短视频平台快手。今年快手一改过去与电商平台联动参与618的方式，独自扛起了促销大旗，从启动时间到大促名称，都走出了一条“差异化”路线。   快手虽是电商新兵，但也深谙个中门道，将启动时间定在了5月20日，比天猫和京东（5月24日）早了4天，相当于比后两者多了七分之一的促销时间。前前后后加起来，快手的促销足足有一个月。再加上先发优势，在一定程度上对吸引消费者起到了很大作用。   为了与电商老兵区分开来，快手并没有以“618”作为节日由头，而是打出了“616品质购物节”旗号，既区分了促销时间，也强调了“品质”，大有一种后来者居上的架势。   要知道快手一直给人的感觉是定位下沉市场，用户多为五环外人群，平台“老铁文化”盛行。虽然大部分人看不懂快手的这种社区氛围，但不得不承认，其创造的价值早已不可估量。   据快手招股说明书显示，2020年前9个月快手电商交易额达到2040亿元，仅次于阿里、京东、拼多多三家电商平台，跻身中国互联网电商头部玩家之列；更早时候，2019年快手就成为了全球第二大GMv直播电商平台。   同样踩在短视频风口上的抖音，自然也不甘示弱，首次以电商平台身份杀入618，与天猫、京东等老牌电商贴身肉搏。   如果说，过去两年抖音、快手还只是在电商做尝试、小打小闹，但从今年618的架势来看，它们已经坚定了加入电商赛道的决心，未来将与传统电商平台正面对刚。   “后浪”抖音首站618，整体战略似乎比较保守：在促销时点上，从5月25日到6月18日，除了结束比天猫、京东早了2天，其它并无太大差异；而在大促名称上，“抖音618好物节”也与天猫、京东差异不大，总的来说，都很中规中矩。   之所以抖音今年引起了广泛关注，除了因为其打出的“兴趣电商”概念，让外界好奇其能带来的商业价值；更多还是因为抖音庞大的流量池，转化效应令人遐想。   截至目前，抖音和快手平台方尚未有618相关成交数据披露，但据天风证券预估，抖音预售首日直播带货成交就达到了11.96亿元，快手Top 10主播5月25日总计销售额近7亿，开局成绩亮眼，“2021年618在传统龙头电商平台及新电商势力共同发力下，GMV有望再创佳绩”。   根据不完全统计，中国仅仅在电商领域的节日就已经超过了100个，其中40多个由两个巨头打造，60多个则由其他电商及类似平台创造。  不同以往双十一或“618”，电商促销已经成为了一个司空见惯的现象，变得常态化。自从2020年开始直播电商成为风口后，越来越多的消费者通过直播电商来获取自己所需要的优惠，各个电商平台营造的各种购物节也使得大的优惠力度变得并不那么稀缺，可以说是月月都有购物节，而这种常态化的直播电商，正在进一步蚕食促销节的消费需求。   面对这块被越分越小的蛋糕，互联网巨头们该如何走，让我们拭目以待。      >>>>推荐阅读 SOHO中国卖出195亿，潘石屹告别中国地产舞台

（来源：每日金融的财富号 2021-06-22 11:13） [点击查看原文]