前言：有乡亲希望我梳理下最近市场的热点，感觉最近热点切换很快，我自己跟踪下来，其实有两条主线，一条是新能源线路，一条是消费线，白酒，家电，智能音箱，这和即将到来的消费高峰有直接关系，好久没有写消费线，今天就和大家来说说消费线。

本篇目录

1.来龙去脉

2.行业现状

3.发展趋势

4.市场前景

5.产业链

6.相关公司

7.使用须知

PS：老规矩，重点内容加粗显示，方便快速阅读。

一，来龙去脉

聊消费线上的内容，首先逃不开的消费电子产品，虽然上半年爆款电子产品并不多，但是就在前2天华为推出的第4代FreeBuds却意外收到市场的好评，舒适的佩戴以及不错的降噪处理能力，一上市，就有成为爆款的气势。

所以今天就来聊聊许久不说的TWS耳机，当然今天的主角不是苹果，而是安卓生态下的TWS。

二，行业现状

2019 年全球 TWS 总出货量达到 3.5 亿，苹果 Airpods 市场份额相对下降。呈现高端苹果耳机和低端白牌耳机两头大、中间安卓品牌耳机小的市场格局。

但是应该看到今年以来安卓阵营的手机厂商在TWS领域是动作频频，先是三星旗舰手机S20降价促销送了一波耳机，要知道三星的TWS被认为是整个安卓阵营最好的产品之一，紧接着就是华为的新款TWS刮起一股订购潮。

所以，未来随着安卓阵营与苹果在耳机技术上差异的缩小、安卓阵营尤其是手机厂对可穿戴及 AIOT 设备市场的重视程度不断加深，未来安卓品牌TWS 耳机有望异军突起，抢夺白牌耳机市场份额，今年将是安卓阵营TWS产品发展的拐点。

三，发展趋势

1.安卓阵营产品具备完备的产品价格体系

在主打性价比的市场中，小米耳机独占龙头，高端市场中，华为、三星部分产品也能与苹果的性能对标，实现了100- 1000 元价格区间的全覆盖。

2.品牌安卓 TWS 耳机与苹果 TWS 耳机技术差距相缩短。

3.更新周期变短。

通过对比历代 TWS 耳机发布时间可以发现苹果耳机历代发布时间差几乎保持一年水平，而安卓品牌 TWS 发布时间差逐渐缩小到 2、3 个月一发布。

4.传统手机厂商大力布局TWS耳机市场

2020 年是 TWS 耳机行业洗牌之年，华为、三星、漫步者、小米、OPPO、VIVO 快速布局 TWS 耳机领域，今年肯定会进一步加大投入。

四，市场前景

2019 年安卓 TWS 市场安卓品牌占比只有 10%。2020 年 Q3 季度总体出货量 2.53 亿，其中品牌出货量 0.79 亿，占总体出货量的 31%，目前白牌的出货量要远高于品牌。随着安卓芯片技术工艺进一步发展，预计未来品牌 TWS 耳机成长空间巨大。

消费者对 TWS 耳机使用经验进一步加深，对安卓耳机将有更多的要求和更高的价格接受程度。消费者在选择购买无线耳机时，开始越来越关注无线耳机的性能，以及是否为真无线，其中是否真无线占到 27%，音质占到 56%，入耳舒适度和续航能力分别占到 53%和52%。这也是为什么这次华为新耳机受到市场追捧的原因之一，半入耳式的舒适度要好上不少。

对比智能手机而言，TWS 耳机 2019 年出货量 2.6亿，2020 年预计达到 5.1 亿，增速可达到 96.2%，增速十分可观。根据西部证券的测算，按照中性情境下测算结果，预计 2021 年全球 TWS 耳机市场出货量将达到 6.1 亿副。

五，产业链

目前 TWS 耳机已经形成较为成熟的产业链格局，产业链包括上游的元器件供应商，中游整机制造商和封测厂商及下游的终端品牌厂商。其中，

上游主要由 TWS 耳机与充电盒两部分的元器件组成，涉及主控蓝牙芯片、存储芯片、电池、传感器、MEMS麦克风等；

中游的整机制造商具备精密组件加工能力，以 OEM/ODM 代工厂商为主；

下游品牌厂商主要包括智能手机厂商、音频厂商、互联网企业等。

六，相关上市公司

后记

以上是我自己研究的方向和思路，也就是和大家一起分享下。

（来源：概念爱好者的财富号 2021-05-21 13:00） [点击查看原文]