撰稿|浑水调研 金禾

4月28日晚间，红豆股份发布公告：因原董事长工作调整，由公司董事戴敏君女士出任上市公司董事长一职，原董事长叶薇女士，将专职红豆集团监事会主席职务，并继续担任红豆股份董事。

对于上任新职务，戴敏君表示：“公司将全方位加快进化增效，战略上紧扣“三措施”应对挑战，以高端化、差异化适应消费升级,提升品牌知名度及行业影响力；以数字化、在线化适应数字经济时代,提升竞争力；以柔性化、智能生产适应个性化定制需求。未来，带领红豆股份在新起点上争创新的佳绩。”

据了解，戴敏君对公司业务十分熟悉。在服装领域，从业30多年的她，更算得上是经验丰富的领路人。

|带领红豆集团业绩排名三联冠

据公开资料显示，戴敏君1988年就入职红豆，从一线业务员逐步成长为管理高层，曾任江苏红豆国际发展有限公司总经理助理、外贸部部长、常务副总经理、董事长，公司第四届至第七届董事会董事。

今年3月8日前夕，全国妇联公布了2020年度全国巾帼建功标兵等名单，戴敏君的名字赫然在列，这已经不是她第一次获得妇联颁发的奖项，还获得过2019年度江苏省三八红旗手、无锡市三八红旗手标兵、无锡市最美巾帼及锡山区爱职工的优秀经营者、红豆集团党员先锋等称号。

在其任职红豆国际董事长期间，戴敏君对红豆服装外贸业务、商贸板块的快速发展功不可没。

据了解，戴敏君率领红豆国际公司连续三年在红豆集团各子公司业绩排名第一，2020年培育了5家企业位居集团三级企业实力排行榜前十。作为任职公司十年的董事，她更是十分熟悉红豆股份业务发展，在戴敏君的指导下，公司进行了一次自上而下的组织变革，推动了战略升级和关键业务的快速落地。

也正是基于过人业务能力的底气，2020年，在新冠疫情的不利环境下，戴敏君带领红豆国际取得了逆势上扬的成绩。一方面通过及时转产防疫物资，弥补了疫情对常规生产的影响，另一方面在O2O进化转型方面，培育主播、发展电商、强化团队，融入“云广交”和无锡“稳外贸拓内销”新市场，打造直播经济，累计直播时长约3729小时，平台观看量突破180万人次。与此同时，外贸板块通过电商进化，实现了21%的逆势增长。

|2021年，打响调整攻坚战

管理学大师德鲁克曾说过，“战略，不是研究我们未来做什么，而是研究我们今天做什么，才有未来。”

随着红豆股份的人事调整，红豆股份未来的发展战略也日益清晰明确：据悉，下2021年红豆股份要从品牌新定位战略配称工作入手，品牌高端化、差异化定位升级是红豆股份2021年的重点转型方向。此外，优化组织架构、体制机制，以高效率管理赋能业务发展，集中力量加强全渠道建设，筑牢数字化转型，也将成为红豆股份的战略调整方向。

其调整战略并非空穴来风，根据2021年公司刚发布的一季报显示，2021年Q1，红豆男装整体线上业务迎来突破，营收同比增长达47.6%，占比从16.30%提升至22.23%，全域营销建设效果明显。除了盈利能力的快速恢复，红豆股份线上销售渠道布局也正逐步打开成长空间。

今年1月，红豆男装非淘系电商平台京东、唯品、拼多多等开票共计销售同比增长23%，利润同比增长94%。同时，天猫红豆官方旗舰店，在公司品牌新定位梳理下快速推进配称工作，从视觉、商品等多维度向消费者呈现全新气象。且西服作为当家花旦产品，今年致敬经典新推“红豆囍”西服系列，为品牌年轻化注入特色底蕴。

可见，红豆的战略调整，正是基于行业形势以及发挥公司优势的主动求变。

在翻阅戴敏君的早期采访资料中，有文字描述到：戴敏君做事雷厉风行，只要接到任务，立刻行动，把困难当“点心”吃，千方百计不达目标不罢休，正是凭着这股干劲儿，她带领的团队成为红豆的一支战无不胜的铁军。

一切过往皆为序章。在国产品牌好感度不断提升、公司新定位的调整下，红豆股份有望迎来国货发展机遇。而我们也有理由相信，在“铁娘子”戴敏君的带领下，红豆股份将实现新的蝶变。

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（来源：浑水调研的财富号 2021-04-30 09:46） [点击查看原文]