认认真真研究，踏踏实实投资，让我们每次付出都有回报

今天在复盘前期关注过的股票，突然发现重庆啤酒V型反转强势收复失地，在整个涨势过程中基本没有出现强势回调。拉长周期来看较大幅度回调也仅出现4次。

我们通过重庆啤酒来探讨下快消品股票的分析逻辑

快速消费品（ Fast Moving Consumer Goods）缩写FMCG，指的是消费者会进行高频次的重复使用与消耗的商品。

快消品的终端是消费者，导致此类商品呈现以下特征

1、品牌性

2、便利性

3、重复性

中国目前Z时代人群约2.6亿人，作为年轻一代群体，最有更强消费意识，叠加优越生活条件导致其消费能力及意愿更强，相较于早起消费者此类人群更注重头部品牌取舍，同时互联网的崛起产品获取便利性也更加凸显，但对于价格的敏感度在下降。

从受欢迎程度看：品牌>便利>价格。而把快消品的特性结合起来就是产品销量

品牌+便利+重复=销量

薄利多销是该行业的主要经营模式，因此品牌、渠道对于快消品个股缺一不可。

我们再来看看重庆啤酒，2013年，嘉士伯重组重啤。重组完成后，重啤旗下品牌除了原有的3+2（3个国际品牌嘉士伯、乐堡、凯旋1664，2个本土品牌重庆、山城），将新增乌苏、大理、西夏等地方强势品牌，市场也将在重庆、四川、湖南的基础上，新增新疆、云南、宁夏等强势区域。在渠道上重庆啤酒基本完成对这个西部的覆盖。

在品牌上通过对国际高端酒加乌苏品牌的宣传逐渐形成“北有燕京、南有珠江、东有青岛、西有重啤”的品牌格局。双重叠加导致重庆啤酒股价从2016年到目前已有10倍收益。

综合来看，对于快消品个股研究一定注重品牌与渠道的研究，没有品牌和渠道的销量增长都是耍流氓。

无论是什么股票，没有100%准确率能预测它涨跌。本人讲到的个股只作为交流之用，绝非推荐，仅为参考。股市有风险，投资需谨慎，请独立判断。码字不宜，看官随手点个赞，是本人莫大奖励。

（来源：小冶侃财经的财富号 2021-04-23 17:43） [点击查看原文]