消费的趋势，来自消费人群的变化。

随着“Z世代”青年的成长过程对消费市场的影响持续加大且加重，他们的消费习惯与偏好，除了给新消费品牌提供机会，也被品牌们仔细研究。

消费——Z世代的社交货币

“Z世代”是指1995年到2009年出生的人，他们受到互联网、即时通讯、短讯、MP3、智能手机和平板电脑等科技产物影响很大的一代人。他们通常不畏权威、追求社交认同与自我实现、愿意为知识以及喜欢的一切付费。

在新人群和新品牌的关系中，年轻人和品牌的关系很像明星和粉丝，产品则像是“社交货币”，粉丝愿意让契合自己价值观的产品融入自己的生活，并不断进行口碑分享，对于喜欢的品牌丝毫不吝赞美。

你不难在社交网络上看到Z世代们在激烈地讨论着一款新出的球鞋或者口红色号，也会有Z世代在某个网红餐厅打卡的记录，而留言里总会出现“下次带我去”这样的朋友邀约。消费在某种程度上，已经成为了Z世代的社交货币——所有的话题、关注度与线下互动，都围绕消费行为进行。

据《Z世代消费力白皮书》显示，在接受调查的Z世代群体中，有65%的Z世代认为购物消费，就是想跟朋友有共同语言。“消费能带来谈资和社交的资本，吸引圈内志同道合的人， 成功进入社交圈。”

“Z世代”有哪些消费习惯?

日前，艾媒报告中心发布了《“Z世代”消费数据洞察：这届“后浪”会为什么买单? 》，从报告中我们可以发现Z世代的一些消费习惯。

报告显示，出行方面，以Z世代为代表的年轻人对不同出行方式的偏好，既符合日常的消费主张，又与固有印象不同：他们普遍拥有较强的环保意识。

其中，Z世代对以网约车为代表的新型共享出行方式接受度高于非Z世代。艾媒数据显示，23.5% Z世代用户为网约车高频用户，每周使用网约车的频率为3-6次。与此同时，19.2% Z世代用户每周使用网约车的频率为1-2次，而48.5% Z世代用户不定时使用网约车，有需要就叫。

潮玩购物方面，伴随着消费升级，Z世代对提升生活品质和满足情绪需求的产品和服务接纳度更高。在背景下，中国潮玩打开了年轻人的新消费市场，受欢迎程度不断上升。从中国潮玩市场规模占全球市场规模的比例来看，占比从2017年的11.18%升至2020年的19.74%，预计到2023年有望达到23.03%。

艾媒报告中心数据显示，95后成为潮玩的重要消费用户，占比近4成。其中23.6%的用户可以接受潮玩单价在500元以上，超30%的用户倾向于一次性购买全套潮玩。而对于喜爱的潮玩产品/IP，12.3%的用户表示出新款就会买，这都凸显了年轻群体旺盛的消费力。

食品类消费方面，快节奏生活下，Z世代这类年轻群体越来越偏爱便捷的生活方式，零食和速食产品备受青睐。

艾媒报告中心数据显示，37.3% Z世代用户经常购买快销食品，同时有52.1%的用户偶尔买快销食品，从没买过的Z世代群体占比仅为2.1%。从品类来看，Z世代最常购买的是烘焙零售，其次为方便食品。

值得一提的是，57.3%的Z世代群体购买快销食品是出于“猎奇”心态，而购买便利性、品质也是重要的考量因素。可见，Z世代消费的重心正转向新意、高品质、便利的特征也有望进一步凸显。

对于Z世代，新的消费理念、消费习惯已经悄然呈现，未来的消费市场中，这种新的消费趋势将会成为主潮流。在此背景下，新品牌爆发的同时，传统品牌也开始焕新，寻找新的可能。

（来源：蜜源官方的财富号 2021-03-26 17:09） [点击查看原文]