受新冠疫情影响，人们出行减少，对于衣物熨烫需求降低，无论是挂烫机，还是电熨斗，整体规模均出现较大幅度下滑，据奥维云网全渠道推总数据显示，2020年挂烫机市场整体零售规模28.8亿元，同比下滑16.9%，零售量1546.2万台，同比下滑8.4%；电熨斗市场零售规模3.4亿元，同比下滑29.6%，零售量187.3万台，同比下滑34.2%。

手持推新较快 结构升级 均价上涨；立式、电熨斗老品占比偏高

整体来看，挂烫机和电熨斗处在百元以下的产品仍旧占据主流，但随着消费分级趋势下，市场上不仅出现千元以上的高端手持挂烫机，衣物护理机、高端熨烫系统等产品也层出不穷，从产品的更新节奏看，手持式挂烫机产品更新节奏较快，立式挂烫机和电熨斗主销机型新品渗透不足。

产品推陈出新 贴合年轻消费群体

手持挂烫机备受年轻一代消费群体的青睐，在挂烫机中的比例越来越高，根据奥维云网监测数据显示，2020年线上渠道，手持挂烫机占比大幅提高，由2019年的40%提升到2020年的48%，不仅份额显著提升，在产品设计方面，更加迎合年轻消费群体，出现了很多高颜值、设计高大上的产品，在产品功能方面，高增压、大蒸汽量产品也开始向手持式挂烫机渗透。

衣物护理新风尚 高端衣物护理机受追捧

高端衣物护理机近两年发展迅速，主要是一台高端衣物护理机，相当于干衣机、熨烫机、除螨机的结合体，具备除菌除螨、轻柔烘干、塑形除皱、清新除味、蒸汽清洗等多重功能，完美解决消费者在衣物护理方面的种种问题，但综合来看，售价相对较高，相信随着价格进一步下探，未来会有广阔市场。

2021年，整体市场将会回暖，但同时考虑到国内疫情存在诸多不确定性，因此增速将会维持在个位数水平，根据奥维云网（AVC）测算数据显示，2021年挂烫机预计零售额31.6亿元，同比增长9.8%，零售量1778万台，同比增长15%，其中，手持式挂烫机的比重将会进一步提升，预计在挂烫机整体中的比例超过50%以上。电熨斗预计零售额3.7亿元，同比增长6.0%，零售量197.2万台，同比增长5.3%，其中高端熨烫系统也会继续呈现上升趋势。

（来源：奥维云网的财富号 2021-02-01 12:08） [点击查看原文]