证券代码：688500 证券简称：慧辰股份
北京慧辰资道资讯股份有限公司

投资者关系活动记录表

投 资 者  特定对象调研 □分析师会议

关 系 活 □媒体采访 业绩说明会

动类别 □新闻发布会 路演活动

□现场参观

其他 线上会议

参 与 单 人保养老：李金阳
位 名 称 建信基金：左远明
及 人 员 国信证券自营：刘彬
姓名 国信证券：朱松

创金合信基金：郭镇岳、陆迪、周志敏、王先伟

中信建投：刘乐文

北京泰德圣投资：李妮莎

（机构排名不分先后）

时间 2022 年 2 月 9 日、2 月 14 日、2 月 23 日、2 月 28 日

地点 公司会议室、线上会议
上 市 公 财务总监、董事会秘书 徐景武
司 接 待 董事长助理 张本厚
人 员 姓 投资者关系总监 杨晓波

名

一、 公司基本情况介绍

慧辰股份成立于 2008 年，是国内领先的数据分析产品及服
务综合提供商，科创板数据分析领域首家上市公司。公司
主要为企业和政府机构提供基于客户内外部多维数据（包
括消费者态度与行为数据、行业数据等）的经营管理分析
与应用产品、行业数字化分析应用解决方案等服务，是以
数据分析应用技术为核心的科技创新型企业。公司核心业
务模式、核心技术与主要产品或服务均与数据分析相关，
投 资 者

所处细分行业为数据分析行业。

关 系 活

数据分析作为一个跨学科的交叉科学技术，基于量化指标，
动 主 要

以数据为驱动基础，通过自动分析算法模型实现对业务深
内 容 介

度理解与决策应用。与现有众多服务行业不同，其特点是
绍

通过深挖数据的价值来产生业务效益，有着明确的市场特
征，不受特殊因素制约。从横向看其可服务任何具有数据
与量化分析需求的行业，从纵向看可深入具体业务的深层
场景。

数据分析行业，作为一个相对细分的垂直技术领域，其应
用场景与可分析的数据资源紧密相关，早期服务主要分散
在具有较多数据资源的行业/企业（如世界 500 强大型企业）
的专业需求场景（如消费者研究、产品设计、渠道优化等
等），对相关专业服务公司的能力要求很高。目前，数据

分析业务在公共事务领域已经相继有产品及服务落地，比如在智慧乡村、数字农业、智慧文旅、智慧城市等应用场景，随着国家信息化、数字化及数字经济的大力发展推进应用前景广阔。
2021 年，公司把握数字化发展机遇，在保持传统领域持续发展的基础上，积极在农业、旅游、环保、政务等新领域拓展业务。同时在研发层面持续投入，新增研发人员并在武汉新设一个研发中心，通过吸引创新人才，有效提升了公司在数据分析能力产品化以及在公司重点关注的领域拓展的能力，进一步提升了市场占有率，提高了公司品牌影响力。
在研发目标上，公司从数据分析主营业务出发，围绕数字化主线作战略上的延展与拓宽，首期成果已经在 7 月 16 日产品发布会上发布，即对应于公司“一云两数”战略的相关产品：“XMfactory 体验工厂”客户体验管理数字化产品、DMengine 场景化数字营销引擎产品及农业数字化 SaaS 产品。
二、互动问答环节
1、问：公司在数据分析产品及服务方面，主要聚焦在商业领域和公共事务领域，可否介绍一下公司这两个领域的情况及相关产品开发情况？
答：数据已经成为新型生产资料，公司持续深耕数据分析

领域，持续加大研发投入、产品竞争力。
在商业领域，2021 年公司进一步围绕数字营销为客户提供全面解决方案，推出标准化 SaaS 产品“XMfactory 体验工厂”和数字营销产品。目前“XMfactory 体验工厂”内部开发版本已经 2.3 阶段，支撑内部项目近百个。数字营销方面的产品进展顺利，相关成熟模块已经在多个用户智能营销系统中进行了定制化部署。此外，为商业客户提供营销策略制定而进行的市场研究/体验管理的定制化咨询服务，以及直接为客户提供全链路的数字营销服务。公司将通过整合现在服务能力，进一步加强在市场上的竞争力，为客户提供全案的、综合的、全链路的数字营销解决方案。
在公共事务领域，目前，公司在数字乡村、智慧农业、智慧文旅、数字政务、数字环保等领域。2021 年 7 月，成立乡村振兴研究院，打造产、研、政、金多种力量融合助力的农业数字化解决方案，慧辰乡村振兴研究院旨在搭建乡村振兴数字化研究领域一流的智库平台。
公司深度布局乡村振兴业务，推出农业数字化 SaaS 解决方案，目前已经在相关农业种养殖企业、地方政府等领域进行部署实施。
2、问：目前公司，这些产品的应用方向有哪些？
答：目前，公司基于已有研发成果，结合数字孪生等新技术，围绕商业与 CRM 数据分析、农业数字化、环保大数据、

新能源与物联网、医疗与烟草领域的数字化与分析类软件产品，着力提升公司的产品化能力。
具体产品方面看，基于十多年的市场研究积累，公司推出了自动化、智能化、轻量化 SaaS 产品“XMfactory 体验工厂”，该产品可以集研究设计、数据生产、数据分析、模型应用、报告编辑及输出于一体，赋能企业不再依赖于专业市场研究公司，轻松进行用户体验管理。
在数字化营销方向，基于数据分析能力，公司在数字化营销方向也进行了产品化延展，公司的新产品“DMengine 场景化数字营销引擎” 旨在为不同行业的客户提供基于场景的营销系统方案，使用细分行业对应的数据模型进行营销建议与成功率预测，且提供菜单化的企业数据集成与随需灵活的部署方式，易于企业实施并有效助力业绩增长。3、问：公司之前一直做商业领域的数据分析服务业务，为何会选择在乡村振兴这块业务，公司乡村振兴研究院成立的背景是什么？
答：公司过去十余年一直从事商业领域 500 强及国内细分领域的领先公司，积累了丰富的应用案例、广泛的应用场景、海量的数据分析算法模型及数据价值挖掘的能力，虽然应用场景在商业领域，其中相关业务的上游会涉及到相关公共事务领域，与此同时，数据分析能力的在数据价值挖掘领域的能力在公共事务领域的迁移不存在冲突。公司

通过数据分析能力可以为客户解决提效降本、优化决策流程、重构商业生态、提升（政府及企业）生态治理。
近年来，乡村振兴已经成为国家战略，如何将科技与乡村振兴相结合成为各方积极探索的热门领域。有研究机构统计，2020 年，我国服务业、工业、农业数字经济占行业增加值比重分别为 40.7%、21.0％和 8.9%，其中第三产业数字化渗透程度最高，而第二产业渗透率远高于第一产业，工业、农业数字化转型仍有较为广阔的开拓空间。

从政策层面，2 月 22 日，《中共中央 国务院关于做好 2022
年全面推进乡村振兴重点工作的意见》，即 2022 年中央一号文件发布。这是 21 世纪以来第 19 个指导“三农”工作的中央一号文件。今年的中央一号文件对聚焦产业促进乡村发展提出了明确要求，尤其是产业振兴方面，提出着力推进农村一二三产业融合发展，着力发展县域富民产业，着力带动农民就地就近就业增收等具体方向。
1 月 26 日，十部委发布《数字乡村发展行动计划（2022-2025年）》产业数字化转型是推动数字技术和实体经济深度融合、赋能传统产业转型升级、重塑产业竞争力的重要途径。2 月 12 日，国务院发布《关于印发“十四五”推进农业农村现代化规划》主要目标到 2025 年，农业基础更加稳固，乡村振兴战略全面推进，农业农村现代化取得重要进展。x相关“三农”政策的明确，让公司更加明确并坚定了在农

业业务的发展方向。
目前，公司在农业数字化方面主要提供几个方面的内容：农业种养 SaaS 管理平台、产业化联网平台、供应链金融平台及服务、农业解决方案、农业领域的数据资产加工运营等，相关业务在相关项目中均有交叉，助力农业数字化、智能化、信息化的发展，赋能乡村振兴走深走实。
慧辰乡村振兴研究院的成立也是响应国家号召，顺应政策发展方向，匹配公司在农业技术方面的积累。2021 年，公司与农业科研机构，农业领域专家学者等共同成立的一家致力于乡村振兴发展建设的企业智库，致力于公司搭台、专家学者及科研机构共同协作，将公司的农业技术和农业领域专家智慧落地在乡村发展事业中，目前，相关产品及项目正稳步推进。
4、问：可否具体介绍一下公司在乡村振兴方面的业务情况，目前，数字乡村、数字农业方面的业务营收情况怎么样？答：前边已经介绍了，公司在乡村振兴方面的相关业务，
公司 2021 年 7 月推出农业数字化 SaaS 解决方案，开拓了
农村电商平台搭建运营、农村数据资产运营以及延伸的场景化数据应用的相关产品及服务。目前已经在县乡及相关农业企业落地，整体看占公司营收比重还小，下一步，公司持续与县乡政府及相关农牧业企业推进业务达成落地。后续进展大家可持续对公司的关注。

5、问：请介绍一下公司的研发及专利情况？
答：公司持续推进产品化落地，加大研发投入，2021 年上半年研发投入总额占营业收入比例增长 10.96%，技术人员数量同比增长翻倍。主要围绕商业与 CRM 数据分析、农业数字化、环保大数据、新能源与物联网相关数据分析等方向，新增取得了相关软件著作权、软件产品与专利证书，截止报告期末，公司拥有发明专利 10 项、实用新型专利 1项、软件著作权 147 项。
公司目前共有 4 项核心技术，分别是商业消费服务数据化分析技术、个性化用户分析与智能应用技术、业务运营效能分析与应用优化技术和生态环保的数据化分析与治理技术。四项核心技术根据领域/应用场景特点，包含 21 项核心技术子项。经过几年的发展，公司已在相关领域构筑了核心竞争优势。
公司将持续深耕数字化领域布局，加大研发投入及技术人才的储备和培养，加快多元化服务产品落地，满足客户需求。
6、问：2021 年，在数据领域，国家出台了相关政策，对公司数据分析业务是否有影响？
答：公司是一家数据分析服务提供商。一直以来十分重视数据的合法性、安全性、合规性。
公司主要为企业、政府机构提供基于多维度数据的业务分

析与应用产品以及行业数字化应用解决方案，公司在业务流程设计中，对于数据授权、合规获取、合规使用、安全保护等多维度各层面均有充分的准备。
《数据安全法》及《个人信息保护法》等相关法律法规的出台，更清晰的界定了数据合规的边界，有利于公司所在的数据分析行业的持续发展，公司也会按照相关法律法规的规定完善公司数据管理体系，引领公司业务高质量发展。未来，公司也会持续关注国家出台的相关政策。
7、问：去年 11 月 30 日，国家发布《“十四五”大数据产业发展规划》，文件提出，到 2025 年，我国大数据产业测算规模突破 3 万亿元，年均复合增长率保持 25%左右。对公司而言，是否为利好。
答：近年来，数据在国内经济的比重逐年上升，数字经济发展活跃，《求是》杂志近期发表习近平总书记重要文章《不断做强做优做大我国数字经济》。文章强调，要促进数字技术和实体经济深度融合，赋能传统产业转型升级，催生新产业新业态新模式，不断做强做优做大我国数字经济。
数据产业迎来大发展，对于公司而言，作为深耕数据分析业务的公司，产业的大踏步发展，会带动产业链上的相关公司业务也会持续发展，公司将收益与产业的发展，需要公司持续保持研发投入，优秀人才的引进，产品及服务的


综合竞争力的提升，赋能数字经济及数据产业发展贡献慧
辰股份力量。

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