证券代码:605336 证券简称:
帅丰电器浙江帅丰电器股份有限公司
2021 年 9 月投资者关系活动记录表
编号:2021-09-005
特定对象调研 分析师会议 媒体采访
投资者关系活 业绩说明会 新闻发布会 路演活动
动类别
现场参观 电话会议
东北证券 谷诚 陈玉卢
参与单位及人 华夏久盈 谢雯 翟晓虹 俞联飞
员
泰康资产 王鹏程
时间 2021 年 9 月 9 日下午 15:00--16:00
地点 浙江省绍兴市嵊州市经济开发区城东区“帅丰电器”会议室
董事长 商若云
公司接待人员
董事会秘书 丁寒忠
会议交流的主要内容:
1、渠道情况
公司采用全方位、多层次、多元化销售渠道布局,接下来会
重点开发一二线城市。如重庆上半年开了十几家店,公司在武汉、
投资者关系活 深圳、合肥都有布局。另外公司加大了电商平台以及 KA 等渠道动主要内容介 合作,如苏宁、国美、
红星美凯龙等。目前公司在一二线城市的
绍 销售渠道占比虽有增长但相对占比仍不高,但增速较快。公司重
点开发的上海市场,经销商配合度很高,也比较稳定,今年在新
市场拓展上大力推进,还结合老厨房改造,橱柜改造等改造性业
务的拓展。
对于三四线城市公司主要是以强商赋能为主,对经销商加强
赋能和门店进行升级。公司也制定了一系列的管理制度,如销售任务、门店开设、售后服务等效果的基础上,实行对部分不达标的经销商主动淘汰或自我退出。
家装领域公司根据不同的区域、不同的用户、不同的消费层次做好产品的配套。家装公司合作量占比在 7%~8%,与家装公司合作主要是通过“总对总”签订协议,由经销商实施的模式,降低应收风险。
2、线下门店规划
经销商门店在升级,目前有 1300 多家经销商,1600 多个终
端门店,计划未来三年打造省会城市终端零售额达亿级经销商,地级城市达 5000 万级经销商,县级城市达 1000 万级经销商多个,助推公司快速发展。
3、KA 的情况
公司成立了独立的 KA 发展部门,扩大进驻 KA 门店量,如红
星
美凯龙、
华美立家等,对经销商进入 KA 公司出台了专门的政策,鼓励经销商的加入。
4、电商情况
电商是流量平台,不仅是成交平台,也是宣传平台。公司向一二线城市发展时,线上平台也是关键点,下半年公司会开展多方面的营销,包括与流量明星、达人的直播合作,结合 CCTV“大国品牌”的宣传,公司在抖音、小红书、
百度等的投入与合作,结合公司上市一周年庆,双十一又会有新品推出,不断增加电商渠道款式,并配合天猫,
京东等平台不同的营销模式,提升电商在营收中的比率,电商平台还有较大的提升空间。
5、股权激励方面
公司股权激励为新增股,股权激励所有款项都已经到位。这次股权激励,主要是面对市场营销重要人员及企业核心管理人员。为很好吸引人才,未来会结合企业发展情况继续做股权激励。
6、未来努力方向
未来公司会坚持中高端品牌定位,根据不同城市在产品品
类、价格、功能上做不同的布局,同时优化组织结构、提升管理
效能、加快信息化建设。
7、其他品牌加入集成灶行业看法
帅丰经营比较稳健,上市的目的主要是为把帅丰的品牌呈现
在更多的消费者面前,公司会坚持自己的品牌,走中高端路线为
主。其他行业的加入,会提升“集成”的概念,增加专业生产集
成灶公司的机会。公司在市场中获得了良好的口碑,许多的业务
都是老客户介绍而来。未来公司会练好自己的内功,加大投入,
强商赋能,有信心把企业做好,做强,做长远,相信集成灶行业
的未来,就是公司的未来。
整理日期 2021 年 9 月 9 日