证券简称：良品铺子 证券代码：603719
良品铺子股份有限公司

投资者关系活动记录表

编号：2021-001

特定对象调研 分析师会议

投资者 媒体采访 业绩说明会

关系 新闻发布会 路演活动

活动类别 现场参观 一对一沟通

电话会议

参与单位 13 家机构 20 名参与人员（详见附件《与会人员清单》）

及人员

时间 2021 年 1 月 21 日、2021 年 1 月 22 日

2021 年 1 月 28 日、2021 年 2 月 26 日

接待人员 董事会秘书徐然，证券事务代表罗丽英

投资者关系活动主要内容

公司就细分品牌、全渠道业务、产品研发、发展战略、儿童零食、组织管理等内容做了介绍。

互动问答部分

一、公司先后推出了良品小食仙、良品飞扬、酱卤大叔等多个子品牌，请介绍下公司的品牌战略？
答：公司坚持“高端零食”品牌战略，为不同人群对不同营养健康的需要和不同购买任务、使用场景的需要提供解决方案，刻画“良品铺子=高端零食、高端零食=良品铺子”的品牌印记。这一点不会动摇。
在“用户经营”的导向下，公司在细分需求上已经发展出良品购、良品茶歇、良品小食仙、良品飞扬、酱卤大叔等多个细分品牌，它们的产品从营养健康属性、购买任务属性、使用场景属性等多个细分维度为特定消费群体提供高端零食的解决方案。
细分品牌不是高端零食品牌战略的转移，而是高端零食品牌战略的衍生。“高
品质、高颜值、高体验”是每个细分品牌都必须继承、坚持和发扬的高端零食基因。
二、请介绍公司线下渠道的发展情况和计划？
答：良品铺子线下门店（含直营店和加盟店）已经布局华中、华东、华南、华北、西南五大区。未来三年，我们将在保有华中、西南市场的基础上，继续加大华南、华东及华北地区的渗透。
三、请介绍公司对产品研发的投入情况？
答：根据已披露的定期报告，公司前三季度研发费用投入共计 1951 万余元，同比提升 24%。公司引入高水平人才组建研发团队，其中知名院校硕博士数十人，国家海外高层次人才引进计划（即国家“千人计划”）1 人，教授级高工 1 人，高级职称 3 人。公司先后与中国农业大学、中国农科院、中国发酵食品工业研究院、江南大学、华中农业大学等展开科技合作，推动产品创新，成立了“武汉市高品质休闲食品企校联合创新中心”、“海洋休闲食品研发中心”、“中国农大教授工作站”等联合机构。
四、公司在儿童零食细分市场的拓展情况？
答：儿童零食市场需求广泛存在，公司认识到消费者需求和市场现状之间有巨大的空间，是一个发展的机会点。而且儿童零食是细分零食市场里管控难度最大的品类，公司凭借多年深耕零食行业的经验，已经在质量管控、研发等方面积累了足够能力，可以在儿童零食的细分市场中保持竞争力和领先地位。公司在 2020年上半年推动了《儿童零食通用要求》的正式颁布。《儿童零食通用要求》是我国专门适用于儿童零食的第一项标准，提出了儿童零食产品所使用油脂不应含有反式脂肪酸，所使用原料不应使用辐照或微波处理，少添加油脂、食糖和食用盐，严格控制食品添加剂等多项指标的使用要求，有助于推动儿童零食细分市场向更健康、更营养、更安全的高端层次升级。
儿童零食子品牌“良品小食仙”，专为 3~12 岁孩子打造，根据儿童成长过程中的营养需求设计科学的产品开发技术路线和配方，不含人工合成防腐剂、人工
合成色素和人工合成甜味剂。以“良品小食仙良品果园吸吸果冻泥”为例，该款产品不含香精、防腐剂和色素，90%以上的成分是水果原浆和苹果汁，不使用浓缩果汁，采用巴氏低温杀菌，保留水果色香味。这样的配方和工艺能够为儿童提供健康、营养的放心零食。“良品小食仙”作为公司深耕儿童零食市场的细分品牌，坚持和践行“安全、营养、健康、好味道”的高品质追求。

附件 1《与会人员清单》

机构名称 人员姓名

深圳市惠通基金管理有限 刘利钊
公司

东北证券 郭梦婕

中信证券 张羽鹏

申万宏源证券 王铄

Overlook ANGELA WANG

美银证券 朱劲吉、朱子易

贝莱德资产管理公司 Ada Zhang 、Celia Yan、Yan Yang 、Amy Zhang、Brian
Lee、Julia Wu

泓德基金管理有限公司 王炎学

开源证券 任浪、方勇

富国基金 武明戈

鹏扬基金 王亦沁

First Manhattan （QFII） 沈镇棋

长江证券 万牧原