公告日期：2024-07-16

香飘飘食品股份有限公司

投资者关系活动记录表

 特定对象调研 分析师会议

投资者关系活 媒体采访 业绩说明会

动类别 □新闻发布会 现场参观

□路演活动 □其他

形式  现场 网上 电话会议

汇安基金、永赢基金、富国基金、国华兴益、富安达基金、东北证券、
浙商证券、长盛基金、长江证券、国盛证券、博道基金、天风证券、财
通证券、方正证券、太平洋证券、中信建投、华西证券、博时基金、国
参与单位名称 投证券、华安基金、中国平安、华泰证券、建信养老、信达证券、海富
通基金、华创证券、华金证券、中欧基金、华鑫证券、光大证券、东吴
证券、国海证券、华西证券、华福证券、广发证券、金鹰基金、中国对
外经济贸易信托

时间 2024 年 7 月 12 日

地点 浙江省湖州市兰芳园食品有限公司

总裁：杨冬云

上市公司接待 董事会秘书、财务总监：邹勇坚

人员姓名

区域厂长：朱飞

1、总裁介绍公司的情况及产品思路？

答：奶茶业务是一条很好的赛道，并且公司具备一定的竞争力，从
长期来看，仍然存在很大的市场机会。在奶茶业务上，公司当前的任务
是让公司的产品回归主流，做到与现制茶饮店相当的水平，满足消费者
在不同场景下的需求。公司未来的奶茶新品将努力同步实现以下目标：
1、在健康化方面，研发低糖、轻卡、少添加的轻负担奶茶新品；2、在
投资者关系活 口感、口味方面，公司要做到与现制茶饮店相当、甚至更好的水平；3、动主要内容介 在食品安全方面，公司采用标准化制造的模式，对品质管控有极高的要
绍

求，在品质稳定性方面更有优势；4、在性价比方面，公司产品在相同品
质的情况下更加具有价格优势。

即饮业务，公司当下资源和精力有限，仍将以 Meco 杯装果茶和兰
芳园冻柠茶两款产品为主。

Meco 杯装果茶方面：1、公司致力于挖掘产品背后的消费逻辑，经
调研发现，消费者心目中 Meco 杯装果茶与茶饮店果茶关联度高，且具
备更强的便捷性；与瓶装饮料相比，杯装更加时尚、具有高级感。同时，该消费逻辑在礼品市场也获得了验证。2、基于消费逻辑，公司将 Meco杯装果茶定位为“茶饮店之外的第二选择”，通过差异化路线，满足与瓶装饮料不同的消费需求和消费场景。杯装产品更加适合室内静态的消费场景，例如家庭场景、餐饮场景等，目前，在高档自助餐和部分家庭消费场景已经获得较好反馈。3、公司将针对不同消费者群体，对 Meco杯装果茶的口味进行相应的分化调整。同时，也会在“杯装”品类做更多的延伸和拓展。4、品牌营销方面，Meco 杯装果茶新定位的广宣物料在今年 4 月份已经开始投放，广告已于 6 月下旬推出，更多的营销活动公司后续会逐步上线。

兰芳园冻柠茶方面：1、公司深入市场调研，结合产品特点，将兰芳园冻柠茶定位为“健康的冰爽饮料”。目前，冰爽饮料以碳酸饮料为主，随着消费者健康意识的提升，对于碳酸饮料存在顾虑，公司结合冻柠茶“纯植物配方”“不含碳酸”的特点，打造健康的冰爽饮料，来满足消费者的需求。2、冻柠茶在香港历史悠久，是港式茶餐厅必备饮品，有很强的解暑、解渴、开胃、解腻解辣、助消化的功能，在餐饮渠道具有一定的市场机会，目前，公司在餐饮渠道缺乏基础和经验，还需要时间进行探索。3、冻柠茶对冰冻化要求高，公司将会努力通过多种方式推进冰冻化建设。4、冻柠茶产品目前处在早期战略规……
[点击查看PDF原文]

提示：本网不保证其真实性和客观性，一切有关该股的有效信息，以交易所的公告为准，敬请投资者注意风险。