随着“双十一”落下帷幕，各大沪市公司美妆品牌的销售战绩也纷纷出炉。电商平台数据显示，今年“双十一”期间国货美妆品牌成绩亮眼。可以看到，国货美妆崛起之势已成，长期以来被外资品牌主导的中国美妆市场的竞争格局正在发生重构，持续深耕新品研发和创新大胆的营销策划都是国货美妆的竞争力体现，继国货家电、手机、汽车产业之后，国货美妆迎来了新的市场机遇。

　　珀莱雅前三季度实现营业收入69.66亿元，同比增长32.72%，净利润9.99亿元，同比增长33.95%。2024年“双十一”活动期间，珀莱雅旗下各品牌销售情况保持良好态势。自主品牌珀莱雅获天猫、抖音等电商平台的美妆排名第1。

　　自创立以来，珀莱雅一直以科技创新为核心驱动力，努力打造全球一流的化妆品创新研发体系。2024年10月份，公司成立欧洲科创中心，是公司迈向国际化的重要一步，欧洲科创中心将从科研创新、全球资源整合以及企业国际影响力的提升等方面，为公司的可持续发展注入新的动力。珀莱雅表示，随着民族自信和文化自信的增强，消费者消费观念的变化，以及国货品质和技术的不断提升，越来越多的人开始认可和支持国货，国货品牌的市场份额逐步扩大，国产替代的总体趋势仍在延续。

　　丸美股份前三季度实现营业收入19.52亿元，同比增长27.07%，净利润2.39亿元，同比增长37.38%。今年“双十一”，丸美股份实现全渠道销售额近6亿元（2024年10月8日至2024年11月11日），同比增长40%。丸美股份天猫旗舰店销售额同比增长34%，稳居天猫国货眼霜第一。

　　丸美股份自2002年成立至今，始终致力于眼部护理及抗衰老护肤市场，通过发展创新植物提取技术、生物发酵技术、基因工程技术等现代生物技术的研发与应用，为品牌的持续高质量发展积淀了深厚的科技实力。“国产美妆拥有几大优势。第一是强大的供应链支持，这是国货美妆快速研发和生产的有力保障。第二是作为本土品牌，中国美妆企业更了解中国消费者的需求和喜好，能够基于对市场及消费者深刻洞察，快速制定更符合市场需求的产品策略及营销策略，并快速推进执行。”丸美股份表示。

　　“双十一”期间，上海家化通过品牌重塑，实现稳健增长，在线上主要平台的表现为（自营口径）：天猫增长10%以上；抖音增长80%以上；京东增长8%以上。上海家化将“AI+数字化”技术深度嵌入中国特色植物的研发体系中，逐步形成以AI网络药理学为核心方法、多组学技术为支撑的创新研究策略。

　　上海家化表示，看好国货份额提升的趋势，主要由于国货品牌近几年产品品质显著提升。在国货公司组织能力上，近几年不少国货美妆公司均从单一品牌开始向多品牌矩阵延展，预计在未来几年，头部公司的多品牌矩阵搭建进度有望加速。