【大河财立方记者陈薇】 4月28日18时，360集团创始人周鸿祎在北京360总部，举办了一场以“卖掉迈巴赫，拥抱国产新能源”为主题的拍卖会，他以600元起拍陪伴自己9年的奔驰迈巴赫，最终拍卖所得都会全额捐赠给王选基金会。最终这辆市场价不到100万元的迈巴赫，被990万元拍下。

　　2024年，周鸿祎开始在网红之路上狂奔。开公开课、在北京车展上当“车模”、拍卖迈巴赫，他谈论的话题涉及互联网、汽车，一天发几条短视频的周鸿祎成为线上“顶流网红”。

　　研究网红经济的他，想把360重新拉回互联网世界的中心。

迈巴赫600元起拍最终990万元天价成交

　　这场拍卖会的起因是，周鸿祎看到众多国产新能源车表现出色，深感中国汽车制造业的进步与崛起，他决定卖掉迈巴赫，拥抱国产新能源汽车。

　　4月28日18时29分，周鸿祎拍卖会开播不到半小时，在线观众已超过10万人，周鸿祎的个人账号本场点赞达到570万。参与此次拍卖会的多为汽车行业相关人士，本次拍卖合作伙伴懂车帝介绍了该车的评估状况，车辆以600元起拍。

　　18时47分，在拍卖官的主持下，台下参会人员快速举牌报价，18时53分，与周鸿祎穿着同款红衣白裤的男子举着47号牌出价到990万元。18时55分，周鸿祎手持拍卖槌三槌定音，确认了最终拍卖价为990万。

　　竞拍得到迈巴赫的男子称，自己从事二手车行业23年，做自媒体3年。之前对周鸿祎不是很了解，但最近刷到了不少周鸿祎的视频，也非常认同“卖掉迈巴赫，拥抱国产新能源”的理念。

　　今日下午，周鸿祎在社交媒体上表示，这辆迈巴赫不管拍出多少钱，都一分不留，扣税后和买车人共同全额捐赠给王选基金会。此前，周鸿祎在公布拍卖规则时，还提出最后拍下车的人未来3年每年还都将有一次与其共进晚餐的机会，分享创业心得，为其创业之路提供建议和支持。

3Q大战时网红潜质再度爆发

　　在此次拍卖会之前，周鸿祎已经在网红的道路上走得很远。在刚刚举办的北京车展上，周鸿祎爬上一辆越野车的车顶，成功抢镜博取关注，成为今年北京车展唯一能跟雷军对抗的“网红车模”。

　　在北京车展之前，周鸿祎已经为自己的迈巴赫拍卖会预热，选车的帖子发出，成功让360公司楼下成为新能源汽车们博取流量和关注的展台。

　　周鸿祎无疑是有网红潜质的。360创业阶段的周鸿祎以直言敢言的风格闻名。3Q大战时周鸿祎更以“案子输了我很光荣”赢得许多粉丝。

　　只是当时互联网竞争还处于蓝海阶段，只要有好的商业模式和产品，就能获得源源不断的用户，从业者还遵守着古典互联网主义的竞争规则。

　　翻看那几年周鸿祎的社交账号，主要是360业务相关的内容，由于360在过去的几年业务主要固守安全领域，同时也切入了消费金融、政企安全市场。这些领域更倾向于创始人低调温和，公司业务严谨，因此周鸿祎打造成熟中年的红衣大叔的人设，一直不瘟不火。

　　转机发生在2023年之后，互联网行业在产业、商业模式方面开启了像素级复制之后，进入了流量为王的新时代，李佳琦、董宇辉一个头部网红的业绩，就可以顶一家上市公司。

　　或许是被头部网红的影响力震撼，周鸿祎身上的网红气质重新被点燃，特别是大模型话题火了之后，他开始参与更多互联网行业话题的探讨，迅速找回自己在舆论场上失去的热度。尽管已经50多岁，但相较于3Q大战时期周鸿祎功力依然不减。

网红周鸿祎想拉360重回互联网中心

　　不过，不少人关心的是，素人迫切想成为网红大都是出于物质上的追求，希望借此快速实现财富自由、阶级跃迁。那么，成名多年的互联网大佬周鸿祎这么急切地做网红，又是出于什么样的逻辑呢？

　　周鸿祎是见过大世面的人，他想成为网红有个人爱好的因素，但肯定不全是，正如他在接受采访时提到：他做网红并不是为了带货，而是希望研究网红经济。

　　至少，360公司是有业绩焦虑的。公司刚刚公布的财报显示，2023年360公司营收90.55亿元，较2022年减少4.89%；净亏损4.92亿元，较2022年收窄77.65%。

　　从收入细分来看，2023年营收中占比最高的是广告收入，为45.21亿元，同比下降4%；而赖以起家的安全业务进一步萎缩至17.65亿元，同比下降1.48%；智能硬件业务也表现平平，为15.7亿元，同比下降16.8%。

　　从业绩层面来看，至少没看到太多的增长潜力，AI+安全的新业务也依然在探索中，尚未成为公司增长新动能，公司市值从原本的互联网第二梯队跌落至第三梯队。这种情况下，360公司就比同行更为迫切地找到第二增长曲线。

　　近两年大火的新能源汽车和大模型业务，360公司都有重点投入，在汽车领域投资了哪吒汽车，在大模型方面360也高调入局。然而哪吒汽车在新势力造车中逐步掉队，360在大模型中也尚未找到自己无可撼动的地位。

　　再加上上述两项业务都不免要面对个人消费者，在流量为王的时代，周鸿祎越高调越“网红”，就能给公司的业务带来更多的用户关注度，变相也给公司节省广告费。

　　为了让360重回互联网世界的中心，周鸿祎当网红似乎是最经济实惠的选择。