$舍得酒业(SH600702)$  $迎驾贡酒(SH603198)$  $古井贡酒(SZ000596)$  

舍得酒业为首的次高端白酒，净利润增速跑不赢高端白酒和地域性白酒的原因： 

1、产品定位，目前次高端白酒的次高端定位上就很尴尬； 

2 、经济弱复苏，使得消费者更加理性，对地域性白酒是受益的，对高端白酒是没有影响的，对次高端白酒是打击；（主要原因之一，外部环境通过内部起作用） 

3、前任管理层倪强能力差，错失战略收缩的良机，现任蒲总能力还行，但是能力再强也扭转不了已经形成的大势；古井贡酒，今世缘等白酒，管理层能力强，能有效整合内外部资源，应对内外部的挑战；高端白酒里除了五粮液和洋河股份管理层能力差，茅台，泸州老窖和汾酒的管理层能力非常强；（主要原因之二） 

4、舍得酒业的全国化战略，不适合于现在的经济环境，但是投入太大，他们已经无法回头了； 

5、地域性白酒的策略得当，有效的接住了这波的红利，获得了较大发展；

 6、舍得酒业，酒鬼酒的基本盘不稳固，当时开启全国化是当时破局之举，但是不符合现在的情况，这是原因之一。茅台，五粮液，泸州老窖的基本盘都很稳固，山西汾酒省内制霸，基本盘非常稳固，今世缘抢洋河股份的省内市场份额，扩大基本盘，基本面不稳固，就没有后路。