一只壳股的正途
　　作者：莫闪
　　A股好酒，由来已久。2020年，在A股表现一骑绝尘的白酒板块，将惊艳延续到了2021年。
　　整个上半年，当贵州茅台这只A股巨无霸带领板块不断创出新高之时，二三线白酒也未甘落后，五粮液、泸州老窖纷纷追随，估值突破边际。
　　然而，A股白酒中最耀眼的明星并非茅台五粮液这类一线白酒股，而是一家知名度并不高的白酒品牌：岩石股份。
　　在二级市场，它的名号陌生，但其今年以来在资本市场的表现，却跑赢整个白酒板块和一线龙头酒企。
　　所以，岩石股份究竟是谁？
　　壹
　　1993年12月6日，豪盛（福建）股份有限公司在上海证券交易所挂牌上市，成为泉州第一股。
　　此后，在1993年到2015年的22年间，这家上市公司多次更换过了名称，包括利嘉股份、多伦股份、匹凸匹等，先后涉猎建筑材料、房地产开发、机械设备、地砖、互联网金融等行业。
　　其中，最受关注的是无疑是匹凸匹时代。
　　2015年5月10日，多伦股份发布一则更名公告，拟将上市公司名称变更为“匹凸匹金融信息服务股份有限公司”，要做中国首家互联网金融上市公司。
　　但随后而来的是，连续两年业绩亏损使得匹凸匹面临退市风险，股票简称也变更为“*ST匹凸”。
　　另一方面，因未按规定披露信息、信息披露不及时等违规操作，上市公司及时任实控人、董事长鲜言受到证监会的多次警告及处罚，给市场留下了恶劣的影响。
　　接盘者是五牛基金及其一致行动人五牛亥尊、五牛御勉。
　　其接手后的第一步，便是修改公司名称：于2017年3月将公司名字改为上海岩石企业发展股份有限公司（简称*ST岩石）。
　　试图与过去划开界限。
　　经营层面，在持续多年的努力下，*ST岩石也逐步走上了规范化管理运作，业绩逐渐恢复正常，并于2018年2月摘星。
　　但值得注意的是，即便已经更名并逐步走上正轨，市场的记忆却是长久的，无论是媒体报道还是外界，依然会把鲜言时代的历史“包袱”安放在“600696”之上。
　　而对于新的接任者来说，面临这一无奈困境，如何彻底切割过去的负面影响，树立全新的上市公司形象，是个巨大的挑战。
　　事实上，不仅在经营层面持续扭转局面，新管理团队甚至为鲜言时代留下的诸多投资纠纷买过单。据悉，新团队接手后，累计赔偿金额达1253 万元，覆盖231位投资者。
　　贰
　　其后，如何进一步改善经营现状、拓展新的发展思路，成为新管理团队要面临的一大课题。
　　为此，ST岩石开始了战略转型的“突围之路”。
　　2018年，ST岩石名称拟变更为“上海贵酒股份有限公司”，并于同年12月，正式切入白酒行业。
　　2018年年报，ST岩石称公司以228.24万元收购了贵州贵酒云电子商务有限公司85%股权，成为ST岩石转型白酒的开始。到了2019年，贵酒云便贡献了517.84万的收入， 战略转型白酒初见成效。
　　在此之后，ST岩石加速转型的步伐，于2020年12月以8600万元，收购控股股东贵酒发展持有的章贡酒业25%股权及长江实业25%股权。
　　章贡酒业主要业务为白酒生产和研发，长江实业主要从事白酒经销业务，负责章贡酒业生产的白酒产品的销售和推广。
　　此后不久，ST岩石又获赠控股股东所持高酱酒业52%股权。其中，高酱酒业目前主要从事大曲酱香基酒的生产和储存，被授权贴牌生产销售酱香型白酒。
　　如此一来，ST岩石旗下白酒业务涵盖了白酒生产研发、销售以及电商业务，覆盖全产业链。
　　在转型做白酒后，ST岩石仅花了一年时间，便让白酒业务收入翻了4倍。与此同时，公司净利润回正，结束亏损。在2020年实现了7971.76万元营收、802.19万元净利润之时，ST岩石酒类销售业务实现收入5878.96万元，同比增加1035.28%。
　　至此，近一年内，受内外部资源整合及业绩不断向好的影响，岩石股份在资本市场表现突出，成为白酒板块最耀眼的明星股。
　　叁
　　2021年6月17日，ST岩石撤销其他风险警示证券简称变为岩石股份，日涨跌幅限制由5%变为10%。
　　摘帽对于上市公司来说无疑是个重要的信号，事实上，资本市场也证明了这一改变。截至6月23日，岩石股份涨停，报收51.66元。
　　自此，岩石股份再次开启新的征途。
　　但值得注意的是，整个资本市场对于“600696”的审视和疑虑的目光并未因此而消除，新公司是否有了实质性的改变，是否具备了持续经营的能力和良好的发展前景，“600696”依旧任重道远。
　　在今年3月26日的战略发布会上，岩石股份发布了未来的发展目标——努力打造成为一家拥有一系列卓越品牌、具有行业重要影响力的国际化、综合性酒业集团。
　　不难看出的是，岩石股份正持续聚焦白酒实业发展，扩大产业布局，其也正通过一系列措施为这一目标而努力。
　　但白酒行业竞争激烈，且集中度越来越高，而综合性酒企的定位在行业也并不鲜见。
　　岩石股份如何持续整合资源，扩大规模，提升利润，为资本市场和社会带来更多价值和惊喜？是其接下来长远的挑战。