12月2日，南非约翰内斯堡，海尔智家股份有限公司（600690.SH/6690.HK/690D.DE，以下简称“海尔智家”）与瑞典伊莱克斯（Electrolux，以下简称“伊莱克斯”）集团签署相关交割文件，成功完成对伊莱克斯南非热水器业务（Electrolux South Africa Proprietary Limited，以下简称“ESA”)的收购交割，交易对价24.5亿南非兰特（折合约9.8亿人民币）。

海尔智家与伊莱克斯南非热水器业务收购交割仪式现场

　　作为南非领先的热水器制造商，ESA旗下拥有百年热水器品牌Kwikot，致力于为当地用户提供储水式电热水器、太阳能热水器、多能源解决方案、燃气热水器和热泵等多样化的产品及解决方案。

　　ESA的交割完成，提升海尔智家业绩的同时，也意味着，海尔智家的全球化正步入由“北”而“南”的新阶段：别人“出口创汇”，海尔“出口创牌”；而从并购发达国家市场家电品牌到全面发力东南亚、远东及非洲等“南方”国家，从整合当地品牌到输出智能化和可持续解决方案，海尔智家全球化正以“先难后易”方式，迎来出海收获季。

　　海外并购：从自建品牌到并购整合

　　海尔智家是国内白电龙头全球化及海外并购第一家。

　　早在1990年，在别的企业选择贴牌代工业务时，海尔智家自主品牌出海的第一站就选择了发明冰箱的欧洲制造强国——德国。

　　尽管海尔冰箱通过了德国安全认证，德国经销商却并不相信。他们把海尔和德国市场上十几个品牌冰箱放在一起，进行盲测。结果十个指标，海尔智家拿到八个第一。

　　德国经销商当即下了2万台订单，海尔智家全球自主创牌由此迈出艰难但令人尊敬的第一步。

　　海尔智家并不满足于此。

　　1999年，海尔智家在美国南卡罗来纳州设立工业园，在美国本土生产家电产品，并将研发、设计、营销中心也设在当地。这在当时是中国企业在美国最大的制造业投资项目。

　　而经过海外自主创牌的多年尝试和探索，并伴随着企业实力的不断壮大，海尔智家的全球化也从稳扎稳打阶段转变为更注重速度和效率的海外并购整合新阶段。

　　海尔智家先后并购了日本三洋电机的白色家电业务、美国GE Appliances、新西兰斐雪派克和意大利Candy。并购后这些品牌都取得了快速发展，并成长为当地引领的企业。

　　先难后易：瞄准“南”部利基市场

　　完成对ESA的并购之前，海尔智家于10月先完成了对开利全球公司（NYSE: CARR）旗下开利商用制冷业务的收购，交易对价约7.75亿美元。

　　对开利商用制冷的收购，让布局全球大冷链战略的海尔智家，将业务从家用制冷扩展到商用制冷市场，积极开辟B端增长点。

　　国泰君安研报就此点评称，商用制冷领域在中国、印度等市场还具极大成长空间；同时，开利商用制冷核心市场位于欧洲，产能、渠道、研发资源价值较高，有利于海尔智家加强在欧洲市场渠道协同，提升整体份额。

　　对强调战略协同、完善全球布局的海尔智家来说，市场相对饱和的发达国家份额固然重要，但在全球经济变局的当下，更为广袤的“南方”利基市场，其实是更大的“一盘棋”。

　　2024年5月，海尔埃及生态园开园，助力海尔智家在埃及和中东非市场的增长与品牌引领；8月，海尔智家在泰国春武里空调工业园举行奠基仪式，建成后将是中国品牌在泰国及东南亚地区最大的空调生产基地；9月，海尔埃及生态园二期项目奠基，主要生产冰箱和冷柜两类产品，年产能达30万台。

　　动作频频，投资、并购都要抓的海尔智家已经彻底放开手脚，而这背后，源自海尔模式和经验的全面输出让海尔有足够的底气：“人单合一”激发员工创新活力的管理创新已然在全球多处验证。

　　“并购后，我希望Kwikot能从电热水器到燃气热水器、太阳能热水器再到热泵和净水等全品类业务，都做得更强。未来，Kwikot要成为一个引领全球的暖通供应商。我们也将继续与用户、经销商、客户一起共赢。”海尔智家副总裁、海尔水联网产业总经理管江勇在收购交割仪式现场说到。

　　Kwikot总经理Murray亦表示：“Kwikot在南非已有一个多世纪的信任和创新积淀。今天，我们与海尔智家携手，迎来了一个难得的机会，为用户提供更加智能、更可持续的解决方案。海尔智家在环保领导力上的承诺以及以用户为中心的创新，与 Kwikot成为家喻户晓品牌的核心价值完全一致。”

　　Kwikot收购交割的完成，将打开海尔智家在南非市场的新增长空间。第三方权威调研机构数据显示，海尔电热水器、燃气热水器、空气能热泵三大品类全球销量第一；而在国内市场，海尔热水器也已实现京东、天猫、苏宁、五星等多渠道第一。此次收购的Kwikot，拥有南非最大的热水器制造厂、最大的热水器售后服务机构、全面覆盖的销售渠道以及经验丰富的本地管理团队，能为海尔智家带来新的增长空间。

　　尤为值得注意的是，海尔智家在南非和埃及的布局，正好一南一北将广袤的非洲市场夹在中间。而埃及作为北非和地中海核心市场，亦可辐射中东非市场。

　　Statista数据显示，2019年至2023年，中东非家电市场零售额由661.4亿美元增长至883.0亿美元，累计增长了33.5%，预测截至2029年，市场规模将达到1318.4亿美元，2023年至2029年复合增长率达6.9%。广阔的增长空间，成为众多中国家电企业出海的重点区域。

　　海尔智家向“南”，兼顾“存量”、更属意“增量”的全球化版图，由此补上更加均衡和完善的最大一块拼图。