证券代码：301025 证券简称：读客文化
读客文化股份有限公司

2023 年 11 月 7 日投资者关系活动记录表

编号：2023-009

√特定对象调研 □分析师会议

投资关系活动类 □媒体采访 □业绩说明会

别 □新闻发布会 □路演活动

□现场参观 □其他

参与单位名称及 安和投资 刘驰

人员姓名 鹤禧投资 秦周丹

申量基金 苏广宁

中信证券 刘天昊

中信证券 任杰

时间 2023 年 11 月 7 日

地点 上海市闵行区申长路 1588 弄 16 号

上市公司接待 财务总监、董事会秘书 龚平

人员姓名 证券事务代表 闫怡潇

一、公司基本情况介绍

公司成立于 2009 年，成立以来一直以来坚持推进“创意工业

化”，持续效率提升，以“激发个人成长”为宗旨，整合文艺、社科
以及少儿等领域的优质版权，综合多种载体形式为大众提供以图书为
主体的精品内容。公司目前的业务主要包括：纸质图书业务、数字内
容业务、版权运营业务和新媒体业务。

二、“创意工业化”介绍

公司一直以来以领先于全行业的品种效率而著称。这一成绩主要
源自于公司长期专注于畅销书研发的方法体系建设，成立之初就推出
了一套行之有效的“读客方法”。“读客方法”的出现， 是图书行
投资者关系活动 业内首次通过一套方法论体系来进行创意生产。经过十三年来根据经
主要内容介绍 验总结的持续迭代，将传统的过度依赖个人发挥的创意工作体系化、
工业化，为公司持续生产高品质的创意成果提供了理论支持。

“读客方法”将创意生产的过程拆解为“文化母体”、“购买理
由”、“超级符号”和“货架思维”四个要素， 循序渐进地为创意
生产的过程提供了方法指引。2022 年公司通过流程建设，将“读客方
法”彻底与公司经营活动整合在一起。公司以“让所有人的动作都在
流水线上，流水线外无工作”作为建设标准，结合十余年运用“读客
方法”打造产品的经验，完成了创意生产过程的动作拆解，并为每一
个动作设定了标准。

“创意流水线”的出现，实现了公司创意生产的快速复制。此

外，公司进一步打开了创意生产的黑盒，推出了“一小时标准创意车
间”，在一个小时的时间里项目组成员高强度地按秒推进从品类、文
化母体、购买理由到封面、文案等一系列内容的完整研发。通过这种

高压高热的氛围，可以有效避免陷入无目的的讨论，同时也提升了创
意生产过程的专注度，保证了创意生产的质量。

三、问答环节

1、公司购买的版权除用于纸质书业务外，还有什么其他用途？
答：公司在版权采购时，不仅会购买纸质书相关版权，也会根据实
际情况购买数字业务相关版权，影视、游戏改编等权利，用于公司的电
子书、有声书、版权运营等业务。

2、AI 技术对于公司业务有什么影响？

答：AI 可以帮助公司提升效率。公司认为相关技术与公司在打造的
“创意工业化”契合度很高，目前也在探索其在应用层面对效率提升
能带来的效果，公司会持续评估其社会效益和经济效益的影响，找寻
与公司业务有机结合的方式。

3、大众图书市场未来的发展方向是怎么样的？

答：我们认为随着大众图书市场化进程不断推进，整个市场的集中
度会不断提高，头部公司的市场占有率会变大。

4、纸质图书的折扣率和定价近年来有什么变化？

答：随着短视频电商的快速增长，图书市场整体折扣率有一定的下
降。定价方面公司会根据图书定位、版权质量、市场情况等多方面综合
考虑制定价格。

5、公司的图书库存情况怎么样？如何做到整体控制？

答：公司内部是通过“以销定产”的方式来确定图书印制数量，保
障公司存货相对稳定。

附件清单 无

日期 2023 年 11 月 7 日