证券代码：300413 证券简称：芒果超媒
芒果超媒股份有限公司投资者关系活动记录表
编号：2019-04
投资者关系活动类别 特定对象调研 分析师会议
媒体采访 业绩说明会
新闻发布会 路演活动
现场参观
其他 （请文字说明其他活动内容）
参与单位名称
及人员姓名 中欧基金 王颖
富国基金 方竹静
嘉实基金 周璐璐
兴全基金 薛怡然
汇添富 郑乐凯
安信基金 沈明辉
中信证券 肖俨衍
光大证券 孔蓉
兴业证券 丁婉贝、李阳
长江证券 王傲野
招商证券 罗玉琨
申万宏源 袁伟嘉
民生证券 刘欣
国金证券 裴培、焦杉
方正证券 李舒婕
东方证券 崔凡平
天风证券 蓝仝
瑞银证券 刘智景
长城证券 杨晓峰
国盛证券 马继愈
东吴证券 张飞鹏
安信证券 李雪雯
中银国际证券 方光照
汇丰前海证券 韩京广州金控 周昕
弘橙投资 刘锐
财通资管 张若谷
华渱资产 高瑒
星石投资 陈启腾
敦和资本 王狄梁
新活力资本 汪凌钰
时间 2019年08月30日10:30-12:00
地点 湖南省长沙市金鹰影视文化城
上市公司
接待人员 芒果超媒董事、总经理，芒果TV总裁蔡怀军
芒果超媒董秘 吴俊
芒果超媒董办 周勇
投资者关系活动主要内容介绍 1、行业监管环境对公司的影响？
蔡怀军：行业监管政策对规范和引导整个新媒体行业的发展很重要，这也是趋势。随着各类规范的进一步明晰，创作内容主题更加明确，这将利好行业的长期健康有序发展。作为国有主流媒体，我们对行业政策的理解更具有比较优势，加上我们在内容创新创意方面的积淀，我们有信心贡献更多的精品内容。

2、公司拟实施资本公积转增股本的考虑？
蔡怀军：公司自2015年上市以来，还没有实施过送转；重组以来，公司发展速度比较快，尤其是核心主业，资本公积也积累的比较多，远超现有的股本。为了优化权益结构，与全体股东分享公司的发展成果，这次拟定了10转7的预案。

3、与中国移动战略合作情况如何？
蔡怀军：继5月份中国移动战略入股以来，6月份，我们又与中国移动旗下咪咕文化签订了《战略合作协议》，将放大双方的优势，在基础电信业务、优质版权内容、5G+超高清、家庭产品等多个方面开启战略合作。在协议签署后，双方迅速达成19项共同推进的重点工作，当前正按计划有序开展。后续，我们和整个中国移动集团将在更广范围、更深层次、更大量级推进业务协同和创新，全面释放战略合作动能。

4、公司会员继续保持快速增长，会员线下活动细节情况如何？
蔡怀军：以青春芒果节为例，作为芒果会员专属的大型线下体验活动，既是芒果TV区别于行业竞品、回馈广大会员的重要创新，也是芒果20多年品牌与内容的沉淀。今年的青春芒果节吸引了全国各地23万粉丝，压轴的青春芒果夜更是一个盛会，真正代表了国内一流晚会水准。我们每年的七月份都会为会员创造一次这样的福利。我们线下活动对用户有着强大的凝聚效应，也将提升芒果品牌的辨识度和市场认可度。

6、芒果TV平台DAU情况？
蔡怀军：今年上半年，平台的DAU均值达到4,736万，较去年同期增长1,179万，其中APP端贡献比例接近90%。未来公司还将进一步深挖活跃用户与会员粉丝群体的深层价值，持续推动用户规模与会员业务发展。

7、直播带货/KOL是广告新形态，如何应对？
蔡怀军：之前，我们在海口做了“大芒计划”的发布，“大芒计划”为“网红”建立了全方位的培训、服务和经纪体系，以优质平台资源和内容为“网红”赋能，延长“网红”商业生命周期，实现“网红”向艺人转化，通过优质IP打通KOL品牌带货矩阵和广告服务，实现“网红”、广告客户和平台多赢。这个计划我们酝酿已久，是对广告新形态的一次有益的探索。

8、影视剧业务投入思路？
蔡怀军：我们在影视剧投入方面一直追求精准可控、定位清晰和高性价比，依托内部高度专业化、科学化的综合评估体系，在影视剧IP的自制与采购方面，始终对标平台调性，确保各项成本合理控制，避免跟风追高。当然，只要我们是在良性发展的情况下，投入增加是肯定的。目前，芒果TV已经签了8个战略平台做剧，加上自身的团队，今年已经有16个团队了，今年预计会签到20个。

9、怎么理解中报中提到的品效广告？
蔡怀军：上半年，芒果TV广告收入同比增幅达到62%，逆势上扬，主要是我们形成了独特的品效广告逻辑。关于品效广告，我们想表达意思不是硬广或者流量广告，而是一个品牌+内容深度植入的营销广告，广告内容与IP、视频场景深度融合。依托媒体内容全产业链生态体系和强大的综艺内容自制创新能力，我们在品效广告上具有天然的优势。广告客户都很看重广告的实际转换效果，公司与一些大的广告客户的合作更加紧密。另外，加上之前提到的KOL，我们整个广告矩阵在明年还是比较值得期待的。

10、技术投入怎么样？
蔡怀军：在技术方面，我们成立了芒果创新研究院，目前已经有800多人技术工程师团队，这个数量算比较庞大的了。现在迭代速度比以前大幅提高，我们的算法团队，在新技术背景下还是有很大进步。在5G、AR、VR等新技术研发方面，我们有专门的团队，和战略合作伙伴也有相关方面的合作。

附件清单（如有）
日期 2019年08月30日