【问】尊敬董秘您好，我是森马投资者。坊间流出，森马品牌重新定位，原来的年轻，时尚，潮流转变为亲和，舒适，贴身，健康。这些是否属实？第二，款式，面料，做工是产品三大最重要竞争力，ZARA的款式和快反，优衣库的面料和做工都做到极致，造就两个伟大企业。请问贵公司休闲服将来可能类似于以上哪个企业？或者是60%类似优衣库，40%类似ZARA？面料是服饰的灵魂，请问是否赞成？面料专注是否优衣库成功的主因？ 【答】森马服饰：感谢投资者对公司关注。
森马品牌方面，公司通过品牌工作坊，研究和重塑品牌定位：进一步对目标消费者进行梳理与清晰化，总结和提升品牌的内涵与时尚调性内涵，赋予产品更多的更有竞争力的表达方式。此前，公司通过与国际专业的品牌顾问合作，对公司童装品牌马卡乐进行了研究与梳理，成功实现了品牌重塑，使马卡乐品牌获得提升，受益匪浅，也积累了经验。基于品牌定位的变化，公司也将持续对消费者需求、产品线定位进行研究，旨在全面提升森马品牌力。
ZARA和UNIQLO是非常优秀的服装企业，两者都有很多值得学习和借鉴之处。比如ZARA作为快时尚品牌，效率高，产品更新快，UNIQLO展示出良好的品质和性价比，还有国际品牌标准化的业务管理，这些都值得我们学习。国际品牌在全球范围内运营，已形成了标准化的商业模式。中国地区间差别较大，不同层次的市场，需要差异化的运营，本土品牌在这方面有明显的优势，比如在店铺规模，产品品类及款式等方面，？消费者的需求不同。中国休闲装市场目前一线市场主要以国际知名品牌为主，本土品牌也在快速发展，更为广泛的二三四线市场本土品牌优势明显，随着部分弱势品牌逐渐退出市场，市场资源向本土龙头企业集中。森马会结合消费者的需求保持自身品牌的特点，适应国内差异化的市场特性，满足消费者持续升级的时尚服饰消费需求。¶¶2019-04-15 14:52:00 §