证券代码:002330 证券简称:
得利斯 编号:2022-002
山东得利斯食品股份有限公司
投资者关系活动记录表
特定对象调研 分析师会议
投资者关系 媒体采访 业绩说明会
活动类别 新闻发布会 路演活动
现场参观
其他
兴业证券:首席分析师 苏铖、分析师 金 含
参与单位名称 敦和资管:分析师 吴极
及人员姓名 长安基金:分析师 朱
施乐财通资管:分析师 赵雯
时间 2022 年 2 月 8 日
地点 山东省潍坊市诸城市昌城镇得利斯工业园、公司会议室
上市公司 董事 长:郑思敏
接待人员姓名 董事会秘书:刘鹏
Q1:公司定位,如何把上游产能输送到下游消费者?
A:公司以 to B 业务为主,to C 业务为辅。公司将在 2022 年倾
斜部分资源建设 C 端,以品质和品牌构建 C 端业务。B 端产能资源
充裕,非公开发行募投项目投产后山东本部新增预制菜产能 10 万
吨、陕西基地新增预制菜产能 5 万吨。B 端市场开发以大 B 客户为
标杆,主攻产品研发,除标准化订单以外,提供定制化产品研发。
投资者关系活动 而小 B 客户是以标准化产品为主。
Q2:渠道模式及区域分布?
主要内容介绍 A:公司现有 C 端渠道主要集中在山东、西安、吉林、北京等
生产区域布局,现有近 1000 家门店,包括经销商加盟店、自营、商
超店中店。鉴于近年来商超进店费用较高,公司积极调整商超策略,
由过去全部直营的模式转变为现在留有自留账期长的、大型连锁化
部分,其他交由经销商维护,降低成本费用。
渠道上看,大力发展 KA 渠道,重点维护头部商超,腰部商超
交给经销商,同时进一步发展电商和线下店。
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区域上,今年在华东、西北、西南、华北等地区加大零售网络
建设,北京、上海今年也计划设立研发和营销中心。
电商过去几年增速相对较快,今年将通过品类梳理,重点推广
具备爆款潜力产品,走直播和流量合作的方式。此外,针对线上营
销特点,对部分单品进行重新调整,包装上会进一步升级,比如新
颖包装、趣味包装、小规格包装等,提升年轻客群的接受度,偏向
休闲食品方向。
Q3:To B 端营销模式?
A:直营跟经销商都有。具有定制化需求的大客户以公司直接
对接为主,能够保证中间信息传递及服务效率。针对 B 端客户,公
司会根据产能、利润水平等进行筛选。
Q4:屠宰业务的规划?
A:屠宰业务属于相对初加工业务,业务规模比较稳定。在非
瘟疫情爆发前,山东地区屠宰产能利用率为 70%左右,前两年受非
瘟影响降到 20-30%,随着国内生猪养猪产能的恢复,公司屠宰产能
亦逐渐恢复。得利斯集团过去只做繁育猪,十四五规划也将 500 万
头特种猪产能落地作为重中之重。因为这两年受非瘟影响不太好管
理,且猪源不可控,所以集团要把育肥业务做起来,相对能够稳定
上市公司屠宰的产能。
对屠宰业务来说最重要的是体量,规模效益能保证屠宰端的盈
利水平。公司屠宰的产能利用率会随着国内生猪养殖的发展而提升。
公司将屠宰业务作为基础性业务,但考虑到盈利能力等方面,
公司有意控制屠宰业务规模和体量,通过产品结构优化,提升深加
工、高附加值类产品业务占比。截止 2021 年 9 月,屠宰业务占比降
到 59%以下。公司理想状态下屠宰业务占比为 40%,但综合考虑国
内养殖端及猪肉价格波动,现阶段目标定为 50%。
Q5:猪价高低变化对屠宰的传导影响?
A:生猪价格的波动会直接传导至猪肉产品价格,但从生产端
来说,只要有稳定的生猪供应,价格波动带来的影响相对较小。
Q6:低温肉制品发展规划?
A:低温肉制品未来仍有一定增长空间,但增长幅度不会很大,
公司亦逐步从生产端主导思维转向营销端思维,以创新促发展。销
售渠道方面 B、C 端各约占一半。
Q7:预制菜产能情况?
证券代码:002330 证券简称:得利斯 编号:2022-002
A:2021 年预制菜产能约为 3 万吨,公司在建预制菜产能有 15
万吨,其中山东本部拥有 10 万吨产能,并已开始部分试生产;陕西
基地 5 万吨预制菜产能预计 2022 年 7 月投产,2022 年底,新增预
制菜产能将达到 15 万吨。
Q8:做预制菜的契机?
A:速冻调理肉制品(1992 年)和低温肉制品(1989 年)基本
同时期开始做,当时低温火腿为主要业务,速冻调理产品的资源配
比较低,近几年预制菜市场迅速扩张,2017 年,公司就组织成立了
菜肴事业部,一步步切入预制菜领域。
Q9:速冻米面产品有哪些?
A:中高端产品, SKU 包括水饺、包子、馄饨、油条。产品创
新:1)包子:把菜品作为包子馅,例如鱼香肉丝、小炒肉;2)油
条:在白面和茴香小油条基础上创新,推出夹心油条(牛奶、鸡蛋、
黑芝麻等);3)小锅焖面:解决午餐诉求,还原度高,微波炉加热
即可食用。渠道方面 B、C 端都有。
Q10:预制菜的组织结构和人才引进情况?
A:预制菜分为四大事业部,包括面点、牛肉、速冻调理、即
食休闲,有各自的品类分工和研发团队,独立核算。2015 年起不断
引进人才,即食休闲类聘请了双汇团队,他们在此类产品经验丰富,
目前主要负责常温类产品及酱卤类产品;面点聘请三全、思念团队,
主打中高端产品;线上计划聘请完整电商操作背景团队。
Q11:线下渠道建设及未来发展?
A:目前山东及周边区域门店已有近 1000 家,主要以经销商加
盟为主,在社区或人流密集地区或商超渠道开设。公司直营店(旗
舰店),具有消费体验、现场烹饪功能,对门店设计、选址等方面
要求较高。今年会重点在北京、西安及上海地区进行门店扩张。
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日期 2022 年 2 月 9 日