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发表于 2018-11-09 09:27:04 股吧网页版
小狗电器IPO:拟登创业板,主营业务收入增长迅速
清洁家电品牌小狗电器日前正在申请A股创业板上市IPO,该公司近日在证监会官网更新的招股书显示,其2015年至2017年度分别实现营业收入2.34亿元、5.17亿元、6.96亿元,三年间营收年复合增长率为72.53%。

针对小狗电器IPO,招股书显示,小狗电器主要从事吸尘器、除螨仪及扫地机器人等家用清洁电器的研发及销售业务,公司主营业务收入主要来自吸尘器、除螨仪、扫地机器人三大产品。2017年,该三大产品分别占公司主营业务收入的比例分别为75.07%、23.05%、1.88%。

对于主营业务快速增长的原因,小狗电器在招股书中从五个方面进行了客观分析:

第一,家用清洁电器行业稳步增长。随着居民收入、生活水平的不断提高,对居家环境改善的要求,以及消费观念的变化,中国家用清洁电器行业近年来稳步增长。根据中怡康数据,2017年中国吸尘器零售额为83.06亿元,2015-2017年复合增长率为45.60%;2017年中国扫地机器人销售额为56.04亿元,2015-2017年复合增长率达41.70%;2017年中国除螨仪销售额为10.78亿元,2015-2017年复合增长率为97.99%。中国清洁电器行业呈现快速增长趋势,公司业务也顺势呈现高速增长。

第二,互联网销售模式带动公司营业收入快速增长。根据工业和信息化部赛迪研究院发布的《2016中国家电网购分析报告》,2017年中国吸尘器线上零售额达51.58亿元,同比增长59.76%,较2015年增长180.43%,年复合增长率达67.46%,占总零售额的62.10%。互联网电商平台凭借便利性、低成本等优势近年来高速增长,并迅速引领清洁家电行业销售模式的变革。公司通过互联网电商平台进行在线销售,凭借多年积累的互联网运营经验及良好的产品品质,公司迅速成为全国性的线上领导品牌。

第三,公司不断投入研发新产品,产品结构进一步完善。在居民生活水平不断提升、消费升级的背景下,消费者对产品外形、性能等因素有了更高的要求。报告期内,公司通过不断投入研发和对消费者习惯的调研,设计和生产出系列满足消费者预期的新产品,不断增强可研能力,并申请专利技术保护,设计的各类吸尘器更加贴近消费者使用习惯,产品性能稳步提升,产品种类不断完善。报告期内,公司卧式吸尘器D9005、桶式吸尘器D807等产品研发和上市,巩固了公司吸尘器的市场占有率。2016年以来公司新推出的无线吸尘器D531、D535、D511等新产品凭借优质的产品性能和良好的用户体验销售收入迅速提高,2017年,无线吸尘器销售收入达19788.86万元,占公司总吸尘器销售收入38.03%,成为公司新的收入增长点。前述产品的研发上市和推广,使得公司吸尘器销售收入占比始终保持在70%以上。此外,除螨仪D607等产品的研发和上市,进一步提升了公司除螨仪的市场占有率。

第四,公司品牌知名度不断提升,行业地位进一步稳固。公司凭借持续投入品牌建设、加大市场营销力度,报告期内,公司广告与宣传、推广费用分别为5120.19万元、11183.11万元及12501.02万元,占营业收入比例保持在17%以上。通过多年的品牌经营,公司产品和品牌得到消费者的充分认可,根据中怡康数据,公司近三年吸尘器线上零售量、零售额均排名前二位,保持稳定的行业领先地位。

第五,同一控制下企业合并后,资产整合效应持续提升公司业绩。2015年,公司收购了实际控制人控制的香橙科技、蓝弧科技、中芯线科技,并对公司业务进行了整合和优化,持续推动阿里系列平台、京东平台、1号店、国美在线、当当网、亚马逊等各类平台的整合,进一步梳理各主体的内部分工及各店铺和平台的销售及运营特色,极大增强了公司整体运营效率,提升了公司对各类终端客户需求的覆盖,从而促进了公司业绩快速增长。


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