文/4A广告周刊 windy

7月13日，老牌综艺《中国新歌声3》即将播出，这次的网络平台依然是爱奇艺。去年第二季，爱奇艺花了2亿买下了独播版权，节目在爱奇艺的播放量达到26亿。在招商上，白酒品牌小郎酒直接投入了2个亿，很不错的成绩。

根据某广告代理商的消息，周杰伦、谢霆锋、李健、庾澄庆等四位导师已经确定加盟。爱奇艺的《中国新歌声3》将招纳两个联合赞助的席位，价格在3500万。此外，网络互动合作伙伴权益也有一个席位，价值2900万。行业赞助权益有4席，报价是1600万。节目还有创意中插的售卖，价格在900-1000万之间。





但是不容置疑的是，新歌声的影响力正在下滑。实际上，第二季播出的时候，在电视平台的收视率就已经呈现了断崖式下跌的趋势。综艺节目，第一期的收视率最为关键，从第一期收视率往往能看到未来的收视走势和收视均线。数据显示，新歌声第一季第一期的收视率能达到3.8，而第二季的首期收视率就跌到了2.6，降幅达到31%。




审美疲劳是最重要的原因。

第一季《好声音》以新颖的方式，犹如飓风一般席卷整个夏天，盲听，转椅，导师争夺等颠覆式的节目形式让节目一炮走红，然而5年过去了，因为版权的原因改为《中国新歌声》，转椅变为滑椅，创新推出了“导师魔鬼六次方循环大逃杀”这样的赛制，但是，万变不离其宗，观众年年看这样的节目，难免会产生审美疲劳，再者当下综艺节目，尤其是是歌唱类综艺节目泛滥，观众只能选择换台。在豆瓣上，第一季节目评分是5.2，第二季评分跌到了5.1。

在知乎上，《如何看待中国新歌声2》的问题里，浏览了达到了100万。电视节目评论媒体《冷眼看电视》说：再来说一下这个模式固有的真人秀部分，过于标准化作业，当初让大家眼前一亮，但是这几年下来我们的观众看到太多真人秀了，所以还继续这种套路化的真人秀，也确实难以打动现在的观众。另外，严格意义上说，这个模式虽然打着选秀寻找好声音的旗号，但实际上跟选秀走得越来越远。

今年的新歌声最大亮点在于导师的看点和转椅模式的回归，影响力有望上一个台阶。不过，爱奇艺在7月份还有新说唱这样的强势IP上线，估计很多客户都聚焦在了嘻哈上，新歌声的招商阻力还是蛮大的。