作为一种通过跨界联名促进商业增值的合作模式，授权行业的迅速发展正在不断放大市场的想象。

　　根据今年8月国际授权业协会（Licensing International）发布的《2024全球授权市场报告》，2023年全球授权商品和服务零售额达到3565亿美元。其中，中国授权商品和服务零售额同比增长9.6%至137.7亿美元，首次赶超德国，仅次于美国、英国和日本，跃居全球第四大授权市场。

　　10月16日至18日，第17届中国国际品牌授权展览会在上海举行。迪士尼、环球、孩之宝、奥飞、腾讯视频、阿里鱼等企业携众多知名IP参展。在此期间，孩之宝全球授权业务高级副总裁 Marianne James公开表示，中国授权行业经过多年发展，已经从1.0时代进入到了2.0时代。过去简单贴图的授权产品，不再能满足消费者更深层次的需求，消费者对精神需求越来越重视。这些变化都要求授权合作双方，把品牌和产品的理念融合在一起讲故事，同时也需要更具创意的营销推广方式。

　　作为全球领先的玩具和游戏公司，孩之宝成立于1923年，并于1999年在纽约股票交易所上市，坐拥变形金刚、小马宝莉、小猪佩奇、地产大亨、培乐多等超过1800个标志性IP品牌，通过在全球各地设有品牌授权办公室，与多家授权商达成合作，涵盖了娱乐、玩具、游戏、时尚、生活方式、落地娱乐体验等多个领域。

　　中国已成为孩之宝重要的战略市场和增长引擎，对于孩之宝接下来在大中华区的主要战略，孩之宝大中华区授权消费品负责人钱静在接受《国际金融报》记者在内的媒体采访时表示，“一是通过持续推进授权合作实现最大化地与市场触及，比如孩子宝旗下的IP与众多领域的品牌进行联合营销；二是以IP为核心，将全方位的IP内容提供给消费者，并且希望这样的推广可以惠及合作伙伴，包括数字、娱乐、内容，以及游戏、玩具等诸多领域企业。三是赢在终端消费赛道，我们会进一步打造更好的授权商品，提高消费者和粉丝对孩之宝授权品牌的黏性。”

　　“我始终觉得，零售、产品及品牌的问题是一脉相承的。如果要说做到‘赢在终端’，首先要考虑的是产品力的提升。只有好的产品才能持续在终端获得消费者的青睐。我们加码了对于产品研发和创意资产方面的投入。二是与零售商直接合作，因为他们是直接触达消费者的，通过与他们的合作，可以更好了解到消费者的心里在想什么、需要什么，基于这个需求，可以更好打造出适合他们的产品和服务。”钱静进一步指出。

　　在钱静看来，对于IP授权企业而言，“内容”具有着不可或缺的地位，其链接的是消费者的情感价值。据钱静透露，孩之宝将持续加强内容的延续与创新，通过吸引人的内容将品牌故事传递给世界，与粉丝建立深层次的联系。今年，变形金刚系列大电影《变形金刚：起源》的上映获得了粉丝的喜爱。2025年，孩之宝旗下品牌还将带来一系列全新的影视内容，例如《小猪佩奇迷你剧》第二季、《睡衣小英雄》第六季、《小猪佩奇》第十一季、《小马国大小事》第一季、《变形金刚：地球火种》第二季等。

　　值得一提的是，当下IP出海已经成为一股不可阻挡的潮流，孩之宝在加快在中国市场布局的同时，还积极帮助中国授权合作伙伴扬帆出海。“仅在去年，孩之宝已经帮助布鲁可、卡游、维宏行、易腾等品牌取得了海外授权，目前已经在稳步推进产品出海及海外推广计划。”钱静对记者表示，IP出海并不是简单的内容输出，背后更是一个复杂的商业运作过程，成功的IP出海离不开精准的本土化。