一边向资本市场讲故事，一边不停的进行多方合作尝试。周忻正在酝酿一盘“房地产电商大棋”。
　　3月10日，易居(中国)控股有限公司(“易居”)(纽交所代码：EJ)，宣布旗下全资子公司乐居控股有限公司(“乐居”)已向美国证监会递交了招股书，计划进行首次公开募股，同时宣布乐居与腾讯和新浪微博的战略合作。
　　10天之后，腾讯给乐居注入一剂强心剂，宣布将以1.8亿美元从易居购买全面摊后15%的乐居股份。与此同时，易居高调调整了战略布局，表示将把建立房地产金融服务平台和社区增值服务平台作为重要战略。
　　“正式上市40天以后我才可以谈分拆。” 易居中国联席主席兼总裁周忻对外说。对内，借分拆他给同事写了一封激励信“互联网、移动互联网上还有无限的可能，需要整合好自己的资源持续创新。”
　　“移动互联网是今年最主要的争夺战场，如果你们没有看到这一点，你就OUT了。”周忻说。
　　乐居潜伏6年分拆
　　“在所有业务板块中，来自互联网电商的增速最为迅猛，现在资本市场上互联网概念比房地产概念更容易获得高估值”。易居内部人士分析。
　　招股书显示，该IPO计划取决于资本市场情况、乐居根据证券法案向美国证监会公开递交招股书、以及美国证监会对招股书有效的声明。在这次IPO计划中将要发行的美国存托凭证数量待定。
　　易居可能出售其拥有的部分乐居股份，但预计将在乐居IPO计划完成后依然持有乐居的多数股份。乐居表示其计划用IPO的融资来扩大市场并提高技术的基础设施。
　　在业界看来，随着互联网时代的到来，房地产行业如何聚合目标人群，实现精准营销成为整个行业关注的焦点。易据分拆上市将有助于推动整个房地产行业营销体系的革命。
　　从2008年易居中国与新浪合作共同成立新浪乐居，到将乐居独立IPO的申请发出，周忻带领团队用了6年时来做准备。
　　这6年来，乐居作为一个房地产O2O整合服务平台，服务于新房、二手房和家居三大领域，业务包括电子商务、在线广告和二手房挂牌服务等，为房地产全业态提供O2O营销服务体系。目前乐居已覆盖全国250多个城市。
　　乐居旗下拥有新浪乐居、乐居购房网等互联网端口以及“口袋乐居”、“装修钱管家”、“口袋楼书”等多款移动互联网应用。
　　事实上，为了尽早占领市场，早几年，易居中国在互联网电商方面已广为布局，从房地产电商1.0引起关注，到电商2.0超级E金券、电商3.0E信通平台、电商4.0乐居贷，再到如今推出的房产移动电商1.0等，易居中国已打造出房地产线上、线下的一、二手房电商营销平台。
　　这种房地产电商营销的甜头已体现在易居中国的财务报告中。其未经审计的2013年全年财务报告显示，易居中国2013年全年总营业额为7.311亿美元，同比增长58%;房地产线上服务收入3.354亿美元，同比增长98%;其中互联网电商收入为1.702亿美元，同比增长530%。
　　值得关注的是，以易居中国、搜房网为代表的房产电商中概股表现要远远好于地产开发企业。在过去一年里，搜房网的股价呼啸而上，从去年初的26美元一路涨至目前的92美元，涨幅超过200%，成为去年表现最抢眼的中概股之一。
　　乐居互联网集团CEO贺寅宇公开表示，2013年新房电商业务进一步发展，由新浪乐居首创的新房营销模式已经成为全行业的主流营销模式，房地产电商已经完全进入和金融紧密结合的平台化时代。
　　业内认为，与搜房网业务相近的乐居选择此时上市，是一个不错的时机，对于股价表现一直差强人意的易居中国而言，也会带来利好。