不过，尊尼获加并不是个卖鞋的，而是一个卖苏格兰威士忌的，准确的说应该是全世界最大的苏格兰威士忌生产商。

Johnnie Walker的商标注册由Alexander Walker注册于1877年，而威士忌名称的来历则是由于Alexander的父亲叫John Walker。

在John Walker过世之后，Alexander子承父业，经过努力尝试，调出了一种全新的调配威士忌，这就是后面非常有名的“老高地威士忌”。

这里有一个非常重要的细节是当Alexander研制出了“老高地威士忌”之后，他非常聪明的找到了出海远航的各位船长。当时，英国正处于工业革命的浪潮之下，经济飞速发展，全球贸易日益紧密，英国作为当时全世界的中心，自然是全球贸易的中心。

没过多久，这些漂洋过海的船长们就将Alexander研制的“老高地威士忌”带向全世界各地，渐渐的Johnnie Walker品牌也闻名于全世界。为了减少威士忌在运输过程中的破损，Alexander开始使用方形瓶来减少远航运输中的碰撞。

到1920年，尊尼获加威士忌已畅销全球120多个国家。1925年，最终由Distillers公司将Johnnie Walker、Dewar's 和Buchanans三个威士忌品牌收购。

在此后的近半个世纪里，尊尼获加通过两款产品：红方威士忌(大众消费)和黑方威士忌(高端消费)垄断全球的威士忌市场。

但是，到了20世纪80年代，威士忌的市场销量下滑，品牌形象越来越老化，尊尼获加同样也面临这个问题。其实，目前的很多大众品牌，例如宝洁、联合利华等公司，也是面临当年尊尼获加所遇到的问题。

尊尼获加的解决方案是品牌扩张，重新定义品牌，并推出符合当下年轻人口味的威士忌。

在随后的几年时间里，尊尼获加逐步打破遵循了近一个世纪的两款产品的传统，开始推出混合新型尊尼获加威士忌：蓝方威士忌、醇黑威士忌、金方威士忌、绿方威士忌、铂金威士忌等。

新型混合威士忌的推出迎合了时下年轻人的口味，尊尼获加获得巨大成功，销量首次突破2,000万箱，成为当之无愧的威士忌之王。

不过，早在1986年尊尼获加的母公司Distillers被酿酒巨头Guinness(健士力)收购并更名为United Distillers公司。到了1997年，United Distillers又与Grand Metropolitan合并成为帝亚吉欧公司(Diageo)。

帝亚吉欧旗下品牌众多，除了从United Distillers合并过来的Johnnie Walker和Guinness以外，还包括最有名的伏特加品牌Smirnoff以及深受女性消费者喜欢的爱尔兰威士忌品牌Baileys。

除了众多的全球性品牌之外，帝亚吉欧旗下还经营众多的地方性品牌。当然，也包括中国的白酒品牌—“水井坊”。

以下是帝亚吉欧与水井坊的股权关系。根据下图的股权关系图，帝亚吉欧百分百控股四川成都水井坊集团有限公司，四川成都水井坊集团有限公司持有39.71%的四川水井坊有限公司，在文章水井坊：第一坊的品牌重塑已经阐述。

目前帝亚吉欧已经是最大的威士忌品牌公司。根据2016年8月份披露的年报，2016年，帝亚吉欧的年营业收入156亿英镑。在2015年，市值最高的时候超过800亿美元。

作为前世界最大的威士忌品牌公司，与国内的茅台、五粮液相比，当然帝亚吉欧的盈利能力还只是中规中矩的。多年的毛利率维持在60%的水平，净利润率维持在20%的水平。

不同于国内的白酒、啤酒公司的毛利率的严重分化，实际上，海外的威士忌公司也好，啤酒公司也好，一般都能做到50-60%的毛利率，10-20%之间的净利润率。

由于帝亚吉欧没有公布每个品牌的具体销量，所以我们也无从得知像主要的品牌如Johnnie Walker、Smirnoff、Guinness的销量。

不过，帝亚吉欧公布了各个地区的销量。销量最大的是在亚太地区，一年销售1.036亿箱(一箱9瓶)，销量第二的是北美地区，全年销量4,700万箱，帝亚吉欧全年总销量为2.46亿箱。

虽然亚太销量最大，但是销售额最大的是欧洲和俄罗斯地区，销售总额达到45.93亿英镑，而销量最大的亚太地区的销售总额只有40.22亿英镑。

说明亚太的销售单价远低于全球其他地区，当然也可能与亚太销售比较多的Guinness的啤酒有关。

帝亚吉欧是一个非常稳定的公司，公司的业绩就如同Johnnie Walker的广告语“Keep Walking永远向前”那样，常年保持几个点的增长。

一个如此大的跨国公司，在2008年金融危机公司股价跌幅也超过50%，最低跌到34美元，2013年公司股价最高达到120美元，市值870亿美元，目前为670亿美元。