蓝鲸新闻12月16日讯社交媒体平台和新势力AI大模型正在悄无声息地颠覆传统搜索引擎行业。

　　据周天财经报道，2024年四季度，小红书的日均搜索量已经接近6亿次。业内人士估计，百度的日均搜索量略高于10亿次，小红书日均搜索量已经超过百度一半。蓝鲸新闻向百度、小红书求证这一数据信息，截至发稿，尚未回应。

　　Z世代用户成影响搜索引擎市场格局的最大变量

　　日均搜索量是衡量索引擎市场地位的重要标准之一，在广告商眼里，更多的日均搜索量意味着更大的曝光机会和潜在客户接触点。

　　社交媒体对谷歌、百度等传统搜索引擎的冲击已经不是新鲜事儿，不论是小红书，还是抖音、快手等短视频平台，人们获取信息的来源正在变的更加多元，传统搜索引擎也已经不再是很多人“答疑解惑”的首选。

　　从内容供需的角度来看，传统搜索引擎主要依赖于网页、学术论文等专业信息源，满足用户对客观事实、学术研究等方面的需求，而相比之下小红书、抖音等平台则更擅长提供个性化、场景化的经验知识，满足用户在生活方式、消费决策、娱乐等方面的需求。更多年轻人正在用脚投票。

　　同样在海外市场，科技巨头谷歌也面临着来自短视频平台TikTok的冲击，从TikTok开始允许品牌根据用户的搜索查询投放广告，就已经对谷歌的搜索广告业务带来了直接挑战。

　　据研究公司 eMarketer 称，2025年谷歌在美国搜索广告市场的份额预计将跌至50%以下，这是十多年以来的第一次。

　　目前小红书正在成为传统搜索引擎公司的强劲竞争对手。根据《2024小红书10大搜索趋势洞察报告》，小红书70%月活用户使用搜索功能，用户平均每天搜索6次，小红书已经不仅仅是分享生活的种草平台，正在逐步变得“搜索引擎化”，在美妆、时尚、美食、宠物、文旅乃至新兴的AI行业，更多个人用户都甚至将小红书作为搜索的首选平台。

　　小红书之外，视频平台也在同步挤压传统搜索引擎的市场，争夺用户注意力。根据《中国网络视听发展研究报告（2024）》报告，截至2023年12月，我国网络视听用户规模达10.74亿人，网民使用率高达98.3%，居所有互联网用户首位。这些平台都在通过个性化推荐算法和内容，逐渐成为人们日常生活中不可或缺的信息来源。

　　小红书、抖音、快手等兴起的背后，最大的变量来自大量的Z世代年轻用户。根据此前小红书发布的数据，截至2023年底，小红书的月活跃用户已飙升至3亿，50%的用户群属于Z世代。其中70%的用户积极使用平台的搜索功能。一些用户告诉蓝鲸新闻，他们正在把小红书作为追星、旅行攻略、看病攻略的核心信息来源。“小红书总是能在第一时间把我偶像最新的信息推荐给我。甚至有时候比粉丝群都快。”一位用户说。

　　海外市场亦是如此，更多年轻用户涌入，社交平台“搜索引擎化”的趋势明显。根据一项针对1002名美国消费者的最新研究，谷歌目前在18至24岁的0岁消费者中排名第三，而Instagram和TikTok现在是Z世代在寻求本地内容时的首选搜索引擎。

　　接下来，随着Z世代在内容消费上影响力的不断扩大，传统搜索引擎公司将面临更大的挑战。

　　大模型正在影响搜索引擎市场格局

　　社交媒体之外，新的生成式AI技术也正在影响搜索引擎市场格局。

　　从根本上说，搜索引擎的核心任务是提高信息获取的效率。随着技术的发展，不同的阶段采用了迥异的匹配规则，带来了不同程度的效率和用户体验差异——无论是关键词搜索还是问答式搜索，都在不断优化信息交互流程，力求更高效地匹配用户需求。

　　生成式AI的出现则提供了一种全新的解决方案：它能够直接将用户导向最匹配的搜索结果，极大地缩短了信息查找的路径，提升了信息匹配的精准度与速度。这种创新不仅简化了用户的搜索体验，还标志着信息检索方式的一次重大飞跃。

　　有人认为，大语言模型会完全颠覆传统的搜索引擎模式，打破现有市场格局；也有人看好大语言模型对于搜索引擎能力的重塑，认为头部搜索引擎公司离用户更近，更占优势。

　　但更多新公司跃跃欲试，试图借助新的大模型技术，挑战谷歌、百度等搜索引擎的领先地位，在搜索引擎市场分一杯羹。今年10月底，ChatGPT新增搜索功能ChatGPT search，ChatGPT search最主要的亮点就是“快速获取准确答案，并提供相关网页链接”，无需再切换至其它的搜索引擎，就可以快速、及时地获得答案，并附上相关网络资源的链接。

　　创业AI公司比如国外的Perplexity，国内的秘塔搜索、360AI搜索等都在打造大模型时代新的搜索引擎。这些将可能会对谷歌、百度等搜索引擎此前的盈利模式带来挑战——传统搜索引擎的目标是让用户尽可能地多点击链接，最好是广告。以ChatGPT为代表的生成式AI技术一旦引入搜索引擎，用户就会减少在链接间跳转、浏览的时间，也就减少了广告投放的空间，进而影响搜索引擎公司的收入。

　　但眼下谷歌和百度已没有时间在做选择题，他们也在奋力的借助AI大模型，把握新技术变革中的机遇。

　　据了解，在文心一言开放首日，百度搜索有超3亿次需求由生成式智能引擎解决。在百度搜索软件上，百度打造了一个“AI伙伴”可以直接帮助搜索问题的答案，还能直接作画、创作文章。

　　谷歌也在借助自研的Gemini大模型强化搜索能力，在ChatGPT search发布的同一天，谷歌就为其 Gemini AI 平台推出“基于谷歌搜索引擎的实时搜索功能”，使用中，Gemini会自动判断问题是否需要进行联网搜索，从而实时连接谷歌，并附上链接来源，和ChatGPT search使用有相似之处。

　　巨头、创业公司纷纷出动，搜索市场是否会出现新局面还不得而知，从现在的市场份额来看，市场格局尚未出现颠覆性变化，据市场调研机构statcounter数据，2023年9月至2024年9月，全球搜索引擎市场头部厂商的份额变动不大，谷歌的份额稳定在90%左右，其次的bing，百度排名第五。

　　但此刻即便是行业巨头，也不敢有丝毫松懈。毕竟，当前的领先并不保证未来的持续优势，在技术和用户需求不断演变的今天，搜索引擎领域表面看上去一片平静，但水面下早已暗流涌动，随时可能因新的创新或市场变化而掀起波澜。