虽然已经被一轮又一轮的谍照与爆料剧透了不少，但即将上演的“科技圈春晚”——苹果新品发布会依然是下半年最值得期待的活动。

　　北京时间9月11日凌晨1点(美加州当地时间9月10日上午10点)，苹果新品发布会在位于加州库比蒂诺市的Apple Park乔布斯大剧院举行。

　　在这场万众瞩目的发布会上，苹果又会为人们带来什么新产品呢？

　　软件先行——Apple Arcade和Apple TV Plus

　　每年的苹果发布会，人们最关心的肯定是诸如iPhone、iPad一类的硬件升级，而本次发布会，苹果把这些人们最关注的“硬菜”放在了后面，先介绍起了新的软件服务。

(图片来源：视频截图)

　　发布会上第一款与人们见面的产品是游戏订阅服务AppleArcade，这里有100多个全新的游戏，只能在苹果的iPhone、Mac、iPad、Apple TV 上使用，每个月都会有新的游戏推出。Arcade当中还有推荐、游戏预告片和游戏指南等。苹果高管在现场表示，没有其他游戏服务可以同时推出这么多游戏。

科乐美品牌主管 Benjamin Kinney 上台介绍游戏(图片来源：视频截图)

　　Arcade将在9月19号上线，4.99美元/月，在全球150多个国家可以使用，并有一个月的免费试用期。

　　紧接着，苹果推出了Apple TV Plus，同时库克展示了Apple TV Plus将会有的三个预告片，《morning show》以及《see》，其中《morning show》是预告片中收视率最高的影片，但是库克表示他最喜欢《see》这部电影。

(图片来源：视频截图)

　　库克宣布，苹果的第一部剧集将在11月1日上市，覆盖100个国家，每月4.99美元。当然，如果你购买新的iPhone、iPad、iPhone，可以免费使用一年Apple TV+。库克宣布这一消息后，现场掌声雷动。

　　在流媒体娱乐领域，苹果要面对Netflix、Amazon Prime Video、Hulu、HBO Now、Disney+等强大的对手。对大多数人来说，再花钱购买另一项订阅服务可能听起来并不是很有吸引力，但苹果押注其原创的内容会受到观众欢迎。苹果已经投资了超过10亿美元，为Apple TV Plus开发超过25部不同的电视节目和电影。

　　目前看来，Apple TV Plus相对于其竞争对手的优势就是价格，4.99美元/月(不含广告)的价格比起12.99美元/月的Netflix、8.99美元/月的Amazon Prime Video、14.99美元/月的HBO Now等都便宜一些。

　　硬件登场——新iPad、AppleWatch

　　在介绍完软件后，发布会终于来到了“重头戏”——硬件。

　　首先登场的是新款iPad，共有9.7英寸和10.2英寸两个版本。新款iPad搭载A10Fusion芯片，据苹果高管介绍，该芯片使新iPad比最畅销的PC快2倍。具备智能连接头，可以连接智能键盘、支架，以充分利用iPad OS功能。

(图片来源：视频截图)

　　据苹果介绍，60%的用户第一个iPad是9.7 英寸的。10.2英寸iPad采用了350万像素的Retina显示屏，苹果称它比市面上最好的PC像素多了3.3倍，亮度提升了2.5倍，还带来了更强的广角和长焦特性。起售价为329美元，教育客户299美元，9月11日可预订，月底上市。

　　iPad总体更新不大，并没有此前预测的后置浴霸三摄。

　　紧接着是新Apple Watch，在苹果的四大硬件中，Apple Watch是出货量增长最快的。

　　库克先是把Apple Watch的心电监测功能一顿猛夸，称其正在为许多佩戴者的身体健康保驾护航。在现场播放的视频中提到苹果检测人类心率加快的通知推送，这一功能已经救了很多人。

　　之后，苹果推出了新的Apple WatchSeries 5。

　　今年 Apple Watch Series 5 的变化并不算多，整个发布会环节下来主要围绕三方面：更坚固、更优雅的新材质、LTPO 屏幕，以及在每经小编看来最大的变化——更多款式的新表带。

更多的表带(图片来源：视频截图)

　　新增加的两种材质分别是钛合金和陶瓷，其中钛合金为目前手表常用的金属材料之一，这种材质比不锈钢要更轻，但更加坚固，不易令人体皮肤发生敏感，苹果这次提供了钛金银和钛金灰两种配色。而陶瓷材质则是在 Series 2 之后的再次回归。

　　Apple Watch Series 5 采用 LTPO 屏幕(低温多晶氧化物)，这种材质能在根本上减少屏幕所需功耗，从而增强手表的续航能力。此外，在这种新材料的加持下，手表能实现无需抬腕的全时亮屏功能。根据苹果官方数据，手表能支持一整天(18 小时)续航。当然，对于这个18小时，观众们的看法不一，更多的是认为苹果重新定义了“一天”的时间。

(图片来源：微博截图)

　　另外，Apple Watch Series 5 新增了电子罗盘和紧急 SOS 功能，可以直接进行导航定位。其他方面，新手表加入了新表盘和新表带，同时也会推出Nike 定制款。处理器型号、表身设计都和目前的 Series 4 一致。

　　万众瞩目：新iPhone

　　在苹果可能发布的各种产品中，新iPhone自然是最受关注的了。

　　在介绍新机之前，库克先回顾了去年推出的 iPhone XS、XS Max、XR，称其客户满意度达到了业界巅峰的99% 。

　　之后，就是重磅的新iPhone。

　　不出所有人的预料，浴霸iPhone亮相了，它被命名为iPhone 11。如图所示，iPhone 11共有6种配色可选，分别是紫、绿、黄、白、黑、红。绿色和紫色是这次新增的配色。

图片来源：苹果官网截图

　　摄像头升级是本届iPhone最突出的特点。苹果花了相当大的篇幅介绍苹果的拍照性能，就像过去两年国内厂商旗舰的发布会那样。

　　iPhone11 后置双摄，包括一个1200万像素长焦镜头和一个1200万像素广角镜头。超广角相机支持2倍光学变焦。前置1200万像素的TrueDepth前摄，横过来还可获得更宽的视角。库克还非常有信心地表示，苹果非常重视电池续航的问题，因此——iPhone 11的续航时间比 iPhone XR 多了一小时。

　　双浴霸还不够，之后登场的紧接着三摄iPhone——iPhone 11 Pro/Pro Max登场，对“浴霸”进行了更完美的诠释。

浴霸一时爽，一直浴霸一直爽(图片来源：视频截图)

　　除了更大、更强、更贵之外，iPhone 11 Pro/ProMax比iPhone11多了一个长焦镜头，以及新的午夜绿色，同时苹果表示，比起它们1前代产品Xs系列，iPhone 11 Pro/Pro Max的续航长了4小时。

　　为了提振销量，iPhone 11起售价相比上代的iPhone XR降低了50美元，“只”有699美元。iPhone 11 Pro/Pro Max的售价则没有变化，分别为999美元和1099美元。

图片来源：苹果官网截图

　　苹果中国官网显示，iPhone 11 起售价为5499元，iPhone 11 Pro起售价为8699元，iPhone 11 Pro Max起售价9599元，最高12699元。不知道各位果粉准备好自己的肾了没有…

　　对于新iPhone，尽管苹果一再强调它有多么优秀，有多少创新，但是那“亮闪闪”的浴霸太过夺人眼球，尽管之前爆出的各种消息让人们有了心理准备，但是在苹果正式公布后，还是亮瞎了吃瓜群众的眼。在国外社交媒体上，对浴霸的吐槽铺天盖地。

　　网友对这个浴霸设计的评价还是比较统一的，一个字：丑。

　　数码博主曾鹏宇就浴霸的颜值发出一个微博调查，参与人数有3000多人，其中四成的人认为太丑，认为可以接受的不到15%。

　　截至美股收盘，苹果涨1.18%，报216.7美元/股。

　　据道琼斯的市场数据，在发布新款手机前一个月，这家科技巨头的股价往往平均上涨4.6%，但在发布后一个月平均下跌0.7%。

　　最近两次发布会都遵循着这种模式。道琼斯市场数据显示，在iPhone XS、XS Max和iPhone XR发布前一个月，苹果股价上涨7.9%，但随后一个月下跌0.8%。iPhone 8、8 Plus和iPhone X的股价在发布前上涨2.6%，但在发布后一个月下跌3.4%。