随着苹果Vision Pro MR（混合现实）头戴显示产品发售日期临近，A股市场消费电子MR概念近日走出上涨行情，虽然这两天出现回调，但是苹果的号召力，以及市场给与的高度关注，让该题材成为跨年行情的主线之一。

去年6月，苹果在发布会上宣布了其收款MR产品Vision Pro，引得各方关注。该款设备搭载M2+R1 双芯片、3P Pancake 方案、单眼4K Micro OLED、眼动+手部追踪交互等核心技术，能够实现VR/AR 模式平滑切换、虹膜识别、双向透视等创新功能，有望为用户带来全新的虚拟现实体验。

业内人士表示，苹果携新品强势入局MR行业，有望发挥“鲶鱼效应”，预示着该行业即将进入高速发展期。以MR为支点，有望撬动产业链上软/硬件各细分环节，在内容、交互、体验方面或带来新需求。在苹果的推动下，虚拟现实设备有望进入产品升级的快车道，行业或将进入“iPhone”时刻。

数据方面，据IDC公布的最新报告，预估2023年全球增强现实（AR）和虚拟现实（VR） 头显出货量为810万台，同比下降8.3%。虽然由于宏观经济因素的影响，2023年出货量有所下降，但是对于XR的未来，行业是具有信心的。IDC认为在 Meta 的 Quest 3、苹果的Vision Pro头显带动下，2024年AR/VR头显出货量将会迎来明显的增长，预估同比增长46.4%。

中金公司在近期的研报中指出，预计2024一季度苹果将启动Vision Pro线下销售，看好在Vision Pro成熟的硬件助力下，用户对MR产品体验反馈或将超出市场预期，从而推动零部件创新如硅基OLED、IPD瞳距调节等。我们预计2024年Meta、Pico及三星等大厂均有望发布多款VR品牌，推动VR出货量重回正增长。此外，中金看好AR产品或将成为AI应用落地载体之一，2024年亦有望加速放量。

在苹果的带动下，2024年有望成为VR设备元年，消费电子有望开启新一轮创新周期，带动产业链重新辉煌。关注这方面机会的小伙伴可以关注消费电子ETF（561600），不方便场内的小伙伴可以关注它的场外联接基金$平安中证消费电子主题ETF发起式联$ （A类：015894，C类：015895）。#电视剧《繁花》爆火 给你带来哪些启发？##2024，A股如何布局？#

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