昨天Facebook说要做电商，股价立马大涨，但是Facebook作为社交巨头，并不想赚电商的钱，而是想借电商来赚广告和支付的钱。

对于社交的生意，我有特别的偏好。本质上人在社会生存都需要社交，按照马斯洛需求理论，社交需求是人类最基本的需求之一。

我理解所谓的社交，就是与人交流沟通，表达自己的观点，满足自己被尊重的需求；满足这些需求的一些工具，就是很好的产品，伴随这些产品上的生意是极好的生意。

这些工具是什么呢？社交网络、豪车、奢侈品、名烟、名酒等等，这些产品有个特征就是具有极强大的品牌，可以作为社交的名片，比如一提到好烟大家想到中华，一提到好酒想到了茅台，一提到豪车想到劳斯莱斯，一想到奢侈品就想到路易威登等。

除了社交网络，其他工具都属于高端社交必备的元素，这些产品具有极其强大的品牌力，强大的品牌力意味着具有强大的定价权，而且这些产品属于高频刚需（对于富人而言）不易改变的，品牌是历史文化沉淀的结果，短期内很难被打破，强大的定价权意味着极高的利润率，而且烟酒这样的产品并不需要很高的再投入，属于躺着赚钱的生意。

社交网络是另外一个故事，因为行业巨头的护城河是规模效应、网络效应和转换成本的综合体，比如腾讯和Facebook，它们具备越多人用越好用的特征，而且网络效应是最强的护城河，拥有27亿用户的Facebook和12亿用户的微信，形成了其他人难以超越和撼动的护城河。

在社交和通讯领域，历史上有众多对手对腾讯和Facebook虎视眈眈，但最终败下阵来，原因就是他们极强的网络效应，举例说明：当你的朋友都在用某个社交应用时，你会难以离开，这种效应会越来越强。当然即使在社交这个领域，一些小的龙头也活得很好，比如微博、Line、Snapchat、twitter等等。

为什么说社交是极好的生意呢？首先因为他们有极强的护城河，他人难以复制和超越，比如品牌、网络效应；其次他们真的很赚钱，资本回报率高；最后是社交是人类的刚需，巨头的竞争优势大概率可以保持下去。

那么怎么投资社交行业？买行业的股票和基金！股票选龙头，腾讯、Facebook等；指数基金有两只——中概互联网ETF和纳指100，这些都已经说过很多次，相信年初低位买入的盆友应该都赚到了，未来我依然乐观。

未来，消费股和科技股是我的重点关注领域，对于腾讯、Facebook、茅台，我相信他们依然有长期的增长空间，围绕10亿以上的用户，商业化还有很大的提升空间；我的持仓一定时期内不会变动，社交是最好的生意模式之一，长期看好拥有巨量用户的社交巨头。

风险提示：本文所提到的投资标的均仅代表个人的意见，不作推荐，据此买卖，风险自负。