各位看官，看到“老中医”是不是觉得很熟悉？不错，这段时间，一部《老中医》电视剧在央视黄金时间和网络媒体正在热播,而且当红影星许晴、陈宝国、冯远征等联袂出演。清扬君题目中所写的“老中医”并非这部《老中医》的电视剧，而且在以贴片广告的形式出现在剧中的“老中医”化妆品。

“老中医”官网称，其公司温州市奇美美肤品有限公司创建于1999年1月，2001年品牌“老中医”问世。2004年销售公司迁到广州，2006年在广州大学城开始第一家专卖店。根据大河报等媒体2018年4月份的报道，“老中医”的门店数量超过3000家，2017年老中医化妆品零售额近5亿，同比2016年实现了大幅增长。这和目前“老中医”在天猫旗舰店“品牌故事”中宣传“全国专柜多达3000+”的数据也比较吻合。

此外，老中医在京东旗舰店有20.3万粉丝，在天猫旗舰店有54.1万粉丝，两者加起来有74.4万之多。

老中医从偏安一隅的温州横空出世，短短十多年就取得如此成绩，还能争取到为同名电视剧宣传机会，这算不算成功？

但凡成功的企业，都会有人不断的总结、学习、复制、创新，并周而复始不断演变。

在清扬君看来，老中医的成功并非偶然，这是时代的机遇，也是日化行业的耻辱和社会的悲哀。

清扬君总结一下，老中医的成功主要是以下几点：

一、师出有名

商场如战场，师出要有名。有名，才有理；有理，才有号召力。有号召力，才能引用人才，让员工卖命，让渠道商支持、让消费者认可。

老中医的名就是企业的背景、产品定位和渠道定位。说白了，就是老中医知道自己没有实力和机会复制霸王集团的“中药世家”，却要利用中国是中草药的发源地和中医理论来背书，加上自身商标“老中医”和对各种名贵药材的植物成分描述，以及各种复古风格的包装盒、宣传资料和店面装潢，成为消费者心中不言而喻的“医药世家”。

二、瞒天过海

比方说，老中医宣传产品“遵循中医美容的理论为基础”，采用“相传中草药的第一位发现者和利用者曾尝遍百草，日中毒七十次，他就是传说中的华夏之祖-炎帝”，“老中医化妆品忠于中医美容产品成分，融入多种名贵药材”。

现在网上还有不少“迎天地精髓,集人神财源,避污浊邪气,祈平安祥和。老中医蕴涵着五千年中华中医学保健美容的精华”的老招商信息。

化妆品其实就是一些可以清洁、消除不良气味、护肤、美容和修饰目的的日用化学工业产品。美容理论、中草药和名贵药材说的再高端大气上档次，也是虚假宣传，诱使消费者动心买单而已。本质上与化妆品本质也联系不大，即便炎帝复生，生产出来的化妆品也不能解毒、驱邪。

三、偷梁换柱

1、老中医套用别人注册的国产特殊用途化妆品许可证，进行生产和销售。

比如老中医天猫旗舰店所售的美白祛斑产品：

“老中医美白祛白面膜”国妆特字G20150233,其实是“呼唤美白祛白面膜”，

“老中医美白祛斑精华”国妆特字G20140581,其实是“呼唤美白祛斑精华”，

“老中医美白祛斑面膜贴”国妆特字G20150548,其实是“呼唤美白祛斑精华”，

“老中医美白祛斑乳液”国妆特字G20140404,其实是“呼唤美白祛斑乳液”，

“老中医美白祛斑霜”国妆特字G20150684,其实是“呼唤美白祛斑霜”。

套证是不允许的，前两个315专辑都有举例说明，这里不再赘述。

2、老中医目前还在以各种形式宣传“老中医”品牌，实际上这是不允许的。

现行的《化妆品命名规定》，明确指出“化妆品命名禁止使用医疗术语、明示或暗示医疗作用和效果的词语”。以“医”命名产品肯定是不行的，在国家非特殊用途查询平台，除漏网了一款“老中医祛痘精华修护液”的产品，包括同仁堂在内的128款产品已经全部注销。但老中医只是把汉字改为大写拼音“LAOZHONGYI”。

3、注册“黑头发”商标，诱导消费这误认为产品有很好的染发效果。

如图所示，这款名叫“黑头发秘制乌发茶粉”的产品，是一家老中医化妆品连锁店微信公众号发布的。从宣传的“养头皮，染白发，防脱发，排毒素，促睡眠！一款可以喝的乌发粉！”内容来看，已经不知道这是染发产品还是饮品，不知道是化妆品还是药品了，还敢宣传的再假一点吗？

经查询，温州市奇美美肤品有限公司申请注册多个“黑头发”或同名/同音的商标，但从注册结果来看基本都被驳回了，也包括该款不明觉厉的“秘制乌发花粉”。

严格来讲，“黑头发”商标不能注册下来才对。如果老中医使用“黑头发”产品进行宣传和销售，明显是对其他企业和商家的不正当竞争行为，容易让消费者在选购产品时做出非理性判断和购买。

如果有染发或想做染发产品的企业，看到本文，建议对“黑头发”商标进行商标异议申请。

四、四两拨千斤

“老中医”宣传产品使用名贵中草药是配有“菊花、白芍、人参”的图片和文章，实际上产品生产过程中所添加的“菊花、白芍、人参”等成分的物质（提取液等），有无添加，添加多少，有没有实际功效都未为可知。相信傻子都知道这些成分添加少了没有效果，如果添加的了成本也是问题。以目前老中医中档价位的产品，消费者最好抱着聊胜于无的心情看看好了。

总的来讲，在过去的二十多年发展中，日化行业仍属于粗放式监管和野蛮的生长，整个社会法律意识淡薄，大量的市场刚需促使企业不停的奔跑，限于科学技术更新换代和监管精力有限，让那些胆大敢拼的企业尝到了甜头。

如今，任何个人和企业，还想靠钻法律的漏洞和监管的盲区来赚钱，可能已经没有太大的空间了。搞不好，连本带利都要吐出来。时代不同，成功的方式也应该有所改变。脚踏实地，实干肯干巧干才能有机会成功。

（来源：清扬君的财富号 2019-03-07 00:18） [点击查看原文]