当前，新一轮医药消费升级正在神州大地上如火如荼地进行着，这与国民经济发展与老百姓收入提高有着直接关系。当越来越多的消费者跨入中产阶层，并愿意为个性和品质医药医疗产业服务买单，消费升级所潜藏的商机也呈排山倒海之势、滚滚而来。医药消费升级并不是新鲜事物。从历史上看，自改革开放以来，我们至少已经历了三次普通的消费升级，其背后也反映出国民经济社会的发展与居民生活水平的提高。为了寻找消费升级可能的下一个风口，我们需要搞懂消费升级演变背后的内在逻辑。进一步来分析历次消费升级的不同之处可以发现，随着经济的不断发展，每次消费升级对应的重点消费品，同样经历了一个由低级向高级转变的过程。鉴于消费的主体是人，那么消费品的变迁反映的是人们需求层次的变化。于是，我们认为，消费升级的根本逻辑正是“马斯洛需求层次理论”的一种外在表现

马斯洛需求层次理论由美国心理学家亚伯拉罕·马斯洛提出，其主要内容是将人类需求像阶梯一样从低到高按层次分为五种，分别是：生理需求、安全需求、社交需求、尊重需求和自我实现需求。这些需求从低级向高级发展的过程，在某种程度上符合人类需要发展的一般规律。

反观消费升级，恰好迎合了这一逻辑。如果说，在过去，人们消费是为了解决温饱与基本生活（对应马斯洛需求层次中的“初级阶段”），前十年出现的“名牌购物潮”，很多时候是为了他人的羡慕（对应马斯洛需求层次中的“中级阶段”），那么到现在，人们就慢慢进入到了“为了自己的快乐”这一阶段（即对应马斯洛需求层次中的“高级阶段”），即由生理需求转向精神层面的需求。于是，相比传统的实物性消费，当前服务领域的消费无疑更受欢迎，它既满足了人们生活质量改善的需求，又有利于人力资本积累和社会创造力增强的服务消费的迅速增长。基于上述考虑，大胆预判，服务消费领域的大健康产业，有望成为消费升级时代的下一个风口。

所谓“大健康”，就是围绕着人们的衣食住行与生老病死，对生命实施全过程、全方位、全要素的呵护，其中不仅包括对身体健康的关注，还包括对心理和精神健康的重视，涵盖了从家庭到社会各个方面的健康问题大健康产业区分可以通过人类生命周期按照“生、老、病、死”四个阶段进行相关产业区分，以便于更容易区分大健康产业分布，还可以按照大健康业态进行区分，分别为“健康管理、医疗医药、康复智能、养老养生”四个维度开进行区分。大健康产业主要涉及两个维度：一是指与人体健康相关的产品领域，例如保健食品、药妆等；二是指包括体检、疾病康复等在内的医疗服务领域，即疾病预防、健康咨询、养生保健、护肤美容等。大健康理念有助于提高民众健康素养，接受科学的健康指导和正确的健康消费。大健康就是紧紧围绕着人们期望的核心，让人们“生得优、活得长、不得病、少得病、病得晚、提高生命质量、走得安”。倡导一种健康的生活方式，不仅是‘治病’，更是‘治未病’；消除亚健康、提高身体素质、减少痛苦,做好健康保障、健康管理、健康维护；帮助民众从透支健康、对抗疾病的方式转向呵护健康、预防疾病的新健康模式。

“这是最好的时代，也是最坏的时代。”“好”是指医疗大健康行业对每个人都是机会；“坏”是指必须改变现有的思维和习惯，抓住医疗健康领域消费升级机遇，应对时代和技术发展带来的挑战。分析认为，随着“健康中国”的建设以及人口政策的调整，大健康产业及产业链的延伸有望进入蓬勃发展期，成为未来重要的经济增长点。“医疗、教育、文化、娱乐等服务型消费升级迅速，消费服务向品质化、专业化转变对于各个企业来说是机遇。”而在消费升级的背后，是新中产崛起后带来的消费方式变化、生活方式变化和审美变迁。

随着经济发展，老百姓过去几年的收入显著提升，老百姓的消费出现了结构性变化，基本的物质消费比重在下降，精神方面的消费比重在上升，消费需求也呈多样、多元化，这也引领了产业结构的调整。今天的消费者有很强大的消费能力，我们需要通过高品质的产品和服务不断满足消费者需求，迎接这一次重大的商业机遇。创新是进一步推动医疗、健康领域发展的必备要素。医疗健康领域的“完美创新”需同时考虑三点，第一，尽一切可能延长人们的寿命；第二，创新需要覆盖大多数人；第三，创新是否降低医疗费用。特别强调“创新”二字，创新对于一个企业来讲就是保持活力的必要条件。