家用电器：家电促销政策提振行业需求
2019年1月，国家发改委等部门推出家电促销政策，支持绿色、智能家电销售。3月，工业和信息化部等部门出台超高清视频产业发展行动计划，大力推进超高清视频产业发展和应用，家电促销政策出台有利于行业景气度的回升。此外，随着大数据、人工智能等技术迅速崛起，家电企业顺应时代潮流，将产品与技术不断融合，创新出一系列以绿色和智能为代表的高质量产品，以满足行业未来更新需求为主的趋势。
相关数据显示，大家电方面尤以白电线上增速表现靓丽，小家电则在产品结构上变化明显。分品类看，空调整体保持40%以上的增速；洗衣机和冰箱整体保持20%左右的增速；以烟灶为代表的厨电销量仍延续去年的下滑趋势，虽然近期地产数据有所好转，但由于厨电装修存在一定滞后性，预计第三季度销售情况会看到一定改善；以吸尘器、扫地机器人为代表的清洁类小家电同比销量变化不大，但销售额均有所提升。
财富证券分析师杨甫指出，家电板块估值目前处于历史相对低位，2019年行业基本面有望复苏。建议关注两条主线，一是关注业绩确定性较强、表现好于预期的龙头企业格力电器、美的集团、青岛海尔、苏泊尔；二是受益于房地产市场改善的厨电板块，关注老板电器、华帝股份、浙江美大等。
美的集团发展趋势被看好
公司发行A股吸收合并小天鹅暨关联交易事项获证监会审议无条件通过。公司通过吸收合并，继续保持在家电品类及上下游的战略布局，短期内可能影响公司每股收益，但长期来看整合有利于集团内部协同增效，助力公司长期稳健增长。公司为家电龙头，增长预期稳健且有较稳定现金流，持续吸引海外资金。华泰证券指出，公司有望整合小天鹅在洗衣机行业资源，提升公司在品牌、规模议价、用户需求及研发投入上的竞争壁垒，增强内部协同效应，巩固产业一体化竞争优势，我们看好公司长期发展趋势以及带来的股东利益提升。
青岛海尔海外业力继续发力
公司以自主品牌为主的全球多元化路径以及在全套智慧家庭解决方案上的新探索被业内看好。广发证券指出，海外将是国内家电公司未来发展的重要增长来源。公司2011年后陆续收购的AQUA、GEA等海外资产，并于2019年1月8日披露公告，完成对意大利公司CandyS.p.A收购的股权交割。海尔有望借助Candy的产能、品牌与渠道迅速打开销售通路，对欧洲地区的补强。海外收购在提升收入与利润规模的同时，也在产品与品牌矩阵、销售网路、研发与原材料采购等方面互相补足逐步产生协同效应，公司未来海外竞争力有望继续增强。
苏泊尔出口盈利有望提升
公司进入生活类电器使得品牌内涵更加丰富，从小厨电延伸到其他小家电市场。公司股东SEB在国外的生活类与环境类电器有深厚的积累，非厨电方面全球排名第一，公司利用SEB专利技术引进产品原型，再进行改进，公司在产品与渠道中已做好充足准备。申万宏源证券指出，SEB认可公司的设计能力，预计订单会更多地将设计等环节交给公司，使得公司出口从单纯的OEM走向ODM，产品毛利率将进一步提升，对出口业务的盈利能力持续看好。并且SEB收购WMF后，考虑生产成本与质量控制，WMF的非厨房小电器订单转移有望使得出口增速环比加速。
华帝股份估值有明显优势
公司已逐步完善渠道布局，且持续推动产品升级换代，有望维持中长期成长优势，同时产品毛利率或有较大提升空间，未来净利润增速有望保持传统厨电行业领先，公司市盈率估值相对优势较明显，估值修复预期持续增强。华泰证券指出，公司厨电产品价格处于中游水平，在高端品牌控制行业价格天花板的情况下，公司产品升级空间充裕。我们认为公司积极推动产品高端化，有利于继续提升盈利能力。此外公司或维持产品研发投入，未来研发费用依然有望平稳增长，在市场景气波动中，公司有望通过高质产品提升品牌影响力，巩固竞争相对优势。