“范闲到底死了没？”这一埋了5年的悬念这个月总算揭晓了。5月16日晚，《庆余年2》正式在央视八套和腾讯视频播出，立即火爆全网，更新到现在更是话题不断。今天，就带大家一起聊聊这部全网热议的古装大IP剧，以及备受争议的长视频付费赛道。
这部被腾讯视频官方认证的 “剧王”到底有多火。我们从几组数据可以看得出。开播当晚，有近1800万人预约，刷新全网电视剧最高预约历史纪录；开播126分钟热度破32000，成为历史首个开播当日进入腾讯视频爆款俱乐部的剧集；开播2小时微博收获16个热搜，几乎霸榜。哪怕是半个月之后，相关话题也是时不时出现在各大热搜榜单上。（数据来源：正观新闻，2024-05-19）
不仅国内火，《庆余年2》上线后，也成为迪士尼流媒体平台有史以来播出热度最高的中国大陆剧。
《庆余年2》的爆火带来的不仅仅是热度，也带来了切实的收益。2019年第一季播出时，腾讯视频付费会员就增加到了1.06亿，收费增值用户数同比增长12%，如今第二季大火，腾讯长视频付费会员数很可能有更大的突破。（数据来源：广州日报，2020-03-19）
对于目前的长视频付费赛道，《庆余年2》也着实算是一剂强心剂。过去由于各大视频平台购买版权以及大搞自制剧，有很长一段时间里，它们都是处于亏损当中。通过不断烧钱的方式“跑马圈地”，抢占市场份额，结果深陷亏损长达多年。一直到长视频爆发的 2023 年，腾讯视频、爱奇艺等视频平台才实现扭亏为盈。
腾讯视频和爱奇艺能翻身，主要是走精品化的路线，打出内容为王的战略。
以腾讯视频为例，2023年绝对是其爆发和质变的一年。在豆瓣 23 部超 8 分剧中，腾讯视频占据 9 席。其中《漫长的季节》以 99万人打出 9.4 分的成绩，成为现象级作品，也是 2023 年网播剧评分最高的一部。此外，题材上可谓多面开花，恋爱剧有《长相思》《爱情而已》，悬疑题材的剧作有《繁城之下》《黑土无言》，武侠情景喜剧则有《鹊刀门传奇》。
爱奇艺方面同样惊喜不断，有直接封神的《狂飙》，也有热播剧《莲花楼》、《长风渡》、《消失的十一层》等，超出了观众的预期。
到了2024年，长视频赛道市场依然表现不俗，从开年播出的《繁花》，前段时间播出的《新生》、《我的阿勒泰》，以及正在热播的《庆余年2》。 持续不断的爆款剧，让长视频平台生态逐渐繁荣，也带动收益的增加，包括C端付费会员增加，B端广告也收入颇丰。
在腾讯2024年Q1财报当中，腾讯就表示，由于腾讯视频发布多部自制热门电视剧和动画，比如《繁花》、《猎冰》等，直接带动了长视频会员同比增长8%，变为1.16亿。（数据来源：21世纪经济报道，2024-05-14）
广告方面，以《庆余年2》为例，有网友统计，《庆余年2》播前就官宣了二十多个合作品牌。包括总冠名纯甄，联合赞助百雀羚，领衔特约京东超市，特约合作东阿阿胶、OPPO等。更有网友按照品牌数量和出现时长估算，《庆余年2》的广告收入很可能超过《繁花》。（数据来源：新京报，2024-05-23）
不过正是由于无处不在的广告，用户体验价值在不断下降，导致《庆余年2》，一边赚钱一边被骂，让长视频付费赛道陷入争议当中。
据统计，《庆余年2》上线首日更新的5集，每集广告高达9个，广告时长总共超过了两分钟。哪怕你是尊贵的付费会员，也无法自动跳过这些广告。这还不算完，在VIP的基础上，平台还同步开启了“SVIP提前看”的模式，也就是，在常规付费会员的基础上，继续升级会员，才能提前解锁一集正片。
这种变相收费模式早就见怪不怪了。早在五年前，《庆余年》在爱奇艺和腾讯视频平台联播时，就因为“付费超前点播”服务，遭到观众一边倒地痛骂和抵制。最后各大视频平台迫于压力，不得不宣布取消超前点播服务。如今，“SVIP提前看”这种变相收费模式卷土重来，基本上是。
实际上，长视频付费赛道的核心竞争力依然是“内容为王”，各大平台打造精品剧集的战略也显然没毛病。然而，在内容付费成为趋势的今天，如何平衡商业利益和用户体验，是每一个平台都需要认真思考的问题。付费赛道不仅要走得漂亮，更要走得长远。
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