今天我们来聊聊中国饮品业的一代教父——宗庆后。
2月25日，娃哈哈集团发布讣告称，娃哈哈创始人宗庆后于当日10时30分因病逝世，享年79岁。（资料来源：娃哈哈，2024.2.25.）这消息一出，引起各界震动。
“人生搏击四十不晚，开拓者精神；创业千难夙夜求新，企业家本色。”这是阿里巴巴创始人马云为宗庆后发去的挽联。
吉利控股集团董事长李书福则是亲笔写下了一封吊唁信，他在信中写道：“您为中国食品饮料行业的崛起与发展开疆拓土，您是第一代浙江商人的楷模。”
此外，小米集团创始人、董事长兼CEO雷军发称其为“一代传奇。”360集团创始人、董事长周鸿祎也发布了视频追忆说：在很多会议和论坛上有幸遇到过宗先生，印象中宗先生话不多、平易近人，就像一位朴素的“邻家大叔”。两人还都提到了一本关于娃哈哈的书，也就是《非常营销 娃哈哈：中国最成功的实战教案》。周鸿祎表示，雷军推荐我看《非常营销》，让我醍醐灌顶。（资料来源：中新财经，2024.2.27.）
那么，到底宗庆后有着怎样的传奇人生呢？
宗庆后出生于1945年，在那个物资极度匮乏的年代，因家境贫寒，初中毕业便外出务工，18岁时报名上山下乡。宗庆后曾在访谈节目中说，那段吃苦耐劳的经历，对他后面的人生和事业都起到了很大的作用。（资料来源：第一财经，2024.2.25.）
1987年，宗庆后42岁了，已人到中年，靠14万元贷款开始创业，接手了一家连年亏损的校办工厂，同年7月，代加工花粉口服液，从此敲开了保健品市场的大门，次年就赚到了一百多万元。
而后不满足于代销，决定开发自己的儿童营养品，并且给这个营养品写了一句超级爆款的广告词“喝了娃哈哈，吃饭就是香”，正迎合了当时父母想让小孩吃饭的需求，很是畅销，1990年的销售收入超过了9800万，由此宗庆后赚得了“第一桶金”。
到1996年，宗庆后又推出了几代人的共同回忆“AD钙奶”，这还没完，当年还出了一个超级单品，就是娃哈哈纯净水。再到2005年，娃哈哈更是推出了多年引以为傲的“营养快线”，该单品实现最高破200亿的销售记录。（资料来源：澎湃，2024.2.26.）
通过广告打响知名度，再通过更高的性价比抢占市场，更重要的是，宗庆后开创的“联销体”模式成为“饮料帝国”的制胜法宝，独特之处在于，所有和娃哈哈做生意的一级经销商都必须按年度提前缴纳保证金，在经营过程中，进货一次结算一次，相当于将企业和经销商绑定为利益共同体，这还被哈佛商学院列为教学案例。
在联销体的助力下，2013年时，娃哈哈的营收冲到了783亿元的巅峰。凭借该领域积累的财富，宗庆后分别在2010年、2012年和2013年问鼎中国内地富豪榜榜首。
然而，联销体也并非百战百胜，娃哈哈擅长向乡镇和农村这样的毛细血管级别的市场铺陈，但随着城镇化进程加速，人口向城市流动，联销体的局限性逐渐显现。（资料来源：央广网，2024.2.25.）
加之近年来，行业竞争激烈。娃哈哈虽在不断推出新产品并且玩起跨界，但很多都没有掀起太大的波澜，而农夫山泉、元气森林等新贵迅速涌现和崛起，挤占了娃哈哈原来的市场空间。2021年，同是浙商，同样在食品饮料行业深耕多年的农夫山泉创始人钟睒睒登顶了中国内地首富，某种程度上也见证了一个时代的变迁。
下一个时代将交棒给年轻人。宗庆后的女儿宗馥莉从2018年开始便在娃哈哈担任管理职务，2021年出任集团副董事长兼总经理，作为接班人正式走向舞台中央，并为品牌注入了更多年轻化的元素。
她在追思会上说，“娃哈哈是父亲毕生的心血，他曾说‘我们之所以选择成为企业家，并非来自我们的本能，也并非我们真正的性格使然，我们是在一个找不到出路的年代里，使劲地在为自己找一条出路。’在父亲的手上，娃哈哈已经成功地找到了一条自己生存的路，而这条路对我而言，就是矢志不渝完成父亲的遗志，不负肩上重任与期望的登攀路。曾经，他的肩膀是我看世界的瞭望台，如今我的双手将会成为他续写饮料传奇的笔耕者。”
正所谓“创业难，守业更难”。在我们追忆宗庆后一代教父的传奇人生后，未来也将一起见证“守业者”接棒后的中国饮料行业发展之路。
温馨提示：本文所述不作为个股推荐。本资料不作为任何法律文件，资料中的所有信息或所表达意见不构成投资、法律、会计或税务的最终操作建议，我公司不就资料中的内容对最终操作建议做出任何担保。在任何情况下，本公司不对任何人因使用本资料中的任何内容所引致的任何损失负任何责任。我国基金运作时间较短，不能反映股市发展的所有阶段。市场有风险，入市需谨慎。
