合理监管能更好保障互联网广告行业健康发展
11月26日,国家市场监管总局发布《互联网广告管理办法(征求意见稿)》。其中核心要点主要包括:(1)调整适用范围,明确互联网直播相关商业广告、跨境电商广告均纳入范围内。(2)多方面规范互联网广告:包括广告应当具有可识别性,能够使消费者辨明其为广告;应当显著标明关闭标志,确保一键关闭;此外还加强了未成年人保护,并限制了直播电商带货品类。(3)强化相关主体责任。
短期来看,广告新规的全面性监管对所有互联网广告收入都会产生一定影响,但互联网巨头受影响会相对较小,一是原本的广告业务审查严格,基本达到监管规范,需要进行的合规调整不大,反而有可能得到广告业务回流;二是业务覆盖广,综合实力强。
长期来看,明晰的规范是适应当前发展需要的合理监管,可以更好地保障互联网广告行业长远的良性健康发展。
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(来源:汇添富基金的财富号 2021-12-02 09:33) [点击查看原文]
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