苹果产业链复盘与展望：AI强化平台生态，2025创新大年可期!
2024年08月18日 国投证券 马良,盛晓君,朱思,郭旺
苹果公司：创新为王，iPhone主导业绩周期
苹果公司成立于1976年，是一家以创新的硬件设计、卓越的软件系统以及完善的服务生态系统而著称的全球领先科技公司。回溯苹果公司近50年的历史，创新的基因体现在各类消费电子终端产品和软件生态之中。1984年，公司推出的个人电脑Macintosh创新性地使用图型用户界面(GUI)加鼠标的操作方式，深刻地改变了人们使用电脑的方式。2007年，第一代iPhone面世，首次采用电容多点触控技术取代键盘交互，开启智能手机时代。2010年全球首款平板电脑iPad、2014年的Apple Watch、2016年的Air Pods问世无一不开辟出一个细分品类的繁荣。
iPhone占据苹果公司营业收入的主要部分，iPhone的销量周期也左右着苹果公司的业绩波动。从2010年开始，iPhone的收入在总营收中的比重开始明显提升，2015年达到峰值66.34%。近年来苹果在服务、可穿戴设备和其他产品领域进行了多元化布局，iPhone仍然稳定占据总营收50%左右的比例。
Apple Intelligence赋能终端，与复苏周期共振
AI大模型通过赋能手机、PC、Pad等智能终端，提升用户体验和产品销量，与复苏周期形成共振。苹果拥有坚实的生态壁垒，涵盖众多原生应用、产品、系统，也包括底层的芯片和开发工具。正因如此，苹果能够将AI深度整合进OS，而非简单的APP级应用，可实现系统级用户情境理解、跨APP执行、读屏功能等，让手机加速向端侧智能体迭代。我们认为Apple Intelligence通过AI赋能，将显著提升消费者使用苹果设备的用户体验，有望缩短换机周期，提振iPhone、iPad等智能终端的销量。
空间计算已来，XR带来长期增长机会
2023年6月的WWDC开发者大会上，苹果正式发布了自己的MR设备Apple Vision Pro，这是一款头戴式“空间计算”显示设备，能够将数字化内容无缝融入现实空间，为用户带来了前所未有的沉浸式体验。目前XR产品应用场景有两个方向，一个产品是着眼于提升生产力，一个产品是满足娱乐需求。苹果Vision Pro美国地区起售价3499美元，IDC预计Vision Pro现阶段相对高昂价格可能会将其定位为企业设备，作为生产力工具使用。随着XR产业链技术逐步走向成熟，终端产品的成本和售价有望逐步下降，更多在消费级市场渗透，带动销量上涨，带来长期广阔的增长空间。
大陆深度参与苹果产业链，与苹果一同成长
2012年，苹果首次披露了公司遍布全球的156家供应商名单，其中有8家中国大陆公司上榜。随着中国制造业的快速发展，苹果公司逐渐加强了与中国大陆的联系，不仅扩大了在华供应链，增加了本地供应商的数量，而且也深化了与中国科技和制造企业的合作。经过十余年的发展，苹果披露的大陆供应商数目已扩充至2023年的41家。大陆苹果供应链企业主要集中在精密零部件及组装、PCB、光学部件以及消费电子设备等行业，众多产业链公司在过去十几年间取得快速成长，也为苹果公司成长为全球消费电子龙头提供了坚实的产能和技术支撑。展望未来，AI和XR有望为苹果公司带来新一轮成长，大陆产业链有望深度受益。
投资建议
在Apple Intelligence带动下，苹果全生态各类终端有望实现硬件升级，AI赋能带动销量提振，产业链景气向上。零组件和组装公司推荐：立讯精密、环旭电子、歌尔股份、兆威机电，建议关注：领益智造、安洁科技、统联精密、珠海冠宇；光学公司建议关注：蓝思科技、蓝特光学、水晶光电；PCB公司推荐：鹏鼎控股、东山精密；设备公司推荐：华兴源创、杰普特、博众精工，建议关注：荣旗科技、赛腾股份。
风险提示：客户和下游集中度较高的风险、行业竞争加剧、苹果产品销量不及预期。
