今年以来，消费者日渐回归理性，更多人选择消费降级、追求“性价比”。而从各大电商平台公布的数据来看，“双十一”依然很红火。那么我们就一起看看究竟双十一有什么新变化呢？
转化视角，从消费者出发
本次双十一期间，平台向用户倾斜，重视消费体验。一方面，由于居民整体消费力仍有所承压，今年各平台回归低价促销实质，强化商品价格竞争力，简化优惠活动，普遍推出“单件直降”/ “官方立减”模式；另一方面，货品供给进一步丰富、提高物流响应。
直播电商入局，内容营销成为新趋势
随着各大平台纷纷加入，竞争格局呈现多元化发展，平台间分流较为明显，整体直播电商平台增速仍相对较高。抖音、快手双十一大促表现较好，内容电商平台推动直播电商渗透率持续提升。双十一期间，抖音商城GMV同比增长119%，消费人数同比增长111%；快手双11全周期订单量增长近50%，GMV达到新高，其中泛货架GMV同比增长160%。
国货正当时
据青眼情报，10/24-11/11天猫护肤类销售总额为 385.39 亿元，前十中国际品牌仍为主力，但国货珀莱雅首次登顶榜首，国货正当时。此外，此次双十一抖音整体美妆表现亮眼，GMV高增53%，国产品牌位居前列。具体来看，护肤类目珀莱雅、韩束位居第一第二；彩妆类目，TOP10中有8个品牌均为国产品牌。
科技升级，助推消费热情
随着科技的不断应用发展，双十一期间不少品牌顺势推出新品。比如小米发布14系列手机，搭载全球首发骁龙8Gen3芯片，首周销量破百万，双十一全渠道支付金额224亿破纪录，创历年大促新纪录。根据京东电商数据显示，京东双十一活动开场10分钟，iPhone、小米、荣耀、华为、OPPO、一加、vivo、iQOO品牌手机成交额同比增长100%。双十一销售火热，终端复苏迹象明显。随着三四季度各大厂商的旗舰机型发布，有望提升下游消费电子产业更新换代及复苏节奏。
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