基金三季报陆续发布中，发布总是有早有晚的，发得越早可能有越高的关注度。

一次免费宣传

由于各路媒体抢先需求的存在，先发季报的基金公司往往可以获得一次免费宣传的机会。既可以为公司省下一笔宣传推广费用，还可能收获更好的宣传效果。

随着越来越多的基金公司注意到这点，想办法利用先发季报来宣传自己的基金产品也是越来越多，柠檬君看得出部分基金公司和基金经理还是很努力，想要做好这件事的。确实也有一些点很值得写写。

不过这种努力，有的时候太过于刻意，用力过猛也会给人一种不舒服的感觉，比如说之前有一位以食品饮料行业投资见长的基金经理，早早发出一份季报，还写得特别用心，但是通篇看完只剩下“我想红”。想红没问题，但是各种选秀节目已经给我们充足的经验教训，“想红”的往往红不了……即便实力超凡，也很招黑……星途反倒平添很多障碍。

换种活法，押宝赛道

基金圈儿的马太效应很严重，规模逐渐向头部基金公司集中，中小基金公司如何突围？

根据柠檬君的观察和这次部分先发季报的数据：押宝赛道最好用。

三季度规模增加好几倍或者大几十亿，都出现在高弹性的行业主题基金上。部分基金公司也是先发布这些基金的季报，旗下绝大部分产品的季报还没有发布……旗下业绩好规模增长快的产品大家宣传宣传，拿不出手的产品等到批量发布一天好几千份季报的时候再说。

押宝赛道，弹性拉满的基金真是流量神器，不管公司如何，都有着不错的吸金能力。最明显的就是新能源主题基金，犹如去年的消费、医药基金，甚至比去年的效果还好，因为新能源主题基金并没有什么一哥一姐，没有白酒四大天王，也没有葛兰、赵蓓这样的存在。不少中小基金公司的产品也轻松到了大几十亿冲击百亿规模，搁以前这怎么敢想的事儿。

可以预见，这种规模暴增的冲击力会给各中小基金公司的股东和高管带来震动，或许接下来会有更多押宝赛道、弹性拉满的产品出现。以前大家都想换种活法，但是没有太好的路子，现在路子出现了，争先恐后怕是难免的。

努力方向不一样

甘于现状的人或者公司还是少数，大家还是想努力做出些成绩，有更好的活法。每个人都在努力成长，只是选择的方向不一样。

长期还是短期？稳健还是激进？我想没有什么一定是对的或者错的，无论选择哪一条路，都会有同路的投资者。只是可能有的路最后走不下去，有的路可以绝处逢生，还要看市场的机缘巧合。

选择基金，也是选择同路人的一个过程，既然同行，总有一个理由是能够连接双方利益的，能连上就是好的。