文化和旅游部10月8日发布的数据显示，2024年国庆节假日七天，全国国内出游7.65亿人次，按可比口径同比增长5.9%，较2019年同期增长10.2%；国内游客出游总花费7008.17亿元，按可比口径同比增长6.3%，较2019年同期增长7.9%；客单价916元，按可比口径同比增长0.4%，恢复至2019年同期98%。
国庆假期旅游数据符合预期，节前多部门重磅政策频出，从股市、房产等多维度产生财富效应提振消费信心，旅游继续持续量增价平的趋势。整体而言，当前居民出行更追求性价比消费，同时出境游等高客单长途旅行消费需求有所释放。
国内游方面，县域旅游增长势头明显。线上旅行平台数据显示，2024年“十一”假期，国内各大热门县域目的地酒店预订增速超过均值。其中，预订热度同比涨幅超过50%的县和县级市就有近百个。从去年淄博爆火、长白山出圈，到今年县域旅游预订热度大增，区域旅游热点不断爆发，旅游下沉化趋势已来到县域市场。
出境游方面，受免签利好和机酒降价的带动，四线和五线城市居民成为新增长点。多家线上旅行平台数据显示，今年“十一”，有不少非一线城市居民将目光转向境外目的地。国家移民局预测，国庆假期日均出入境旅客达175万人次，较去年同期增长18.5%。
从投资角度来看，国庆后天气转冷，旅游淡季来临，板块缺乏假期效应催化，同时经历国庆节前后交易影响，绝大部分景区估值快速提升，短期或面临调整。中长期来看，当前文旅已成为拉动区域消费和发展的重要抓手，可关注新项目扩容、大交通改善对旅游板块的带动。
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