国庆假期即将来临，外出旅游、文娱休闲需求有望集中释放。根据我们梳理的OTA（在线旅行社）行业相关数据，2024年国庆假期的国内游或略超2019年同期。随着国内旅游市场逐步回暖，国庆假期旅游热度有望延续。
今年以来，景区旅游板块收入增长主要由人次驱动，尤其是自然景区人次增长较多，机票、酒店价格则同比有所下降。根据文化和旅游部发布的数据，2024年元旦、春节、清明、五一、端午、中秋全国客流较2019年增长分别为9.4%、19%、11.5%、28.2%、14.6%、6.3%。
机酒价格方面，根据同程旅行平台数据，国庆期间酒店平均房价同比下跌3%-5%，国内机票价格均价同比下滑接近20%，而中高星级酒店在各个平台的增长较好。
今年的旅游目的地呈现以下几个特点：一是三线及以下城市的酒店预订增幅，远高于一、二线城市；二是从火车票预订情况看，中心城市附近，拥有景区的县级城市旅游热度较高，例如昆山、虎门等；三是从机票预订情况看，国庆期间敦煌、大同、阿勒泰、大理、丽江排名居前。从去年淄博爆火、长白山出圈，到今年数十个三线以下小城市酒店预订热度同比增长超过一倍，区域旅游热点不断爆发。随着疫情后消费者心态变化，旅游越来越成为一种可持续的精神消费和生活方式，游客对松弛感和性价比的追求，加速了旅游下沉的趋势。
我们认为，当前文旅已成为促进消费行之有效的方式，在地方政府积极支持下，旅游成为拉动区域消费和发展的重要抓手。节假日景区客流通常为日常客流的5-6倍以上，假日经济有望有效拉动旅游行业全年利润增长。短期国庆假日行情及区位主题热度或对板块形成催化。
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