基金公司可以通过一些措施降低认购费率。例如，推出更多浮动费率产品，主动权益类基金费率水平，规范公募基金销售环节收费，完善公募基金行业费率披露机制等都是证监会提出的公募基金费率改革的具体举措。此外，一些具体的基金公司，如易方达基金管理有限公司，已经开始调低旗下部分ETF产品的管理费率及托管费率。
另外，申购费是购买老基金时需要支付的费用，目前很多老基金的申购费普遍打1折，通常是 0.15%。事实上，已经有机构在实施更低的折扣策略，比如国信证券将3000多只A类份额基金申购费率降至1折，2000多只C类份额基金实现0申购费。所以，投资者在选择基金时可以多加比较，选择费用较低、服务较好的基金公司。