每年双十一，电商平台都会卯足一年的劲，大力宣传折扣和优惠，而今年双十一，电商平台的“战火味”更浓烈，抖音、京东、淘宝、小红书都加大了补贴的投入力度，平台下的主播们也各显神通，为双十一的火热更添助力。

我们也观察到了今年双十一的一些有趣现象，与你一起分享。

一、AI技术交战正酣

天猫双十一发布会上，淘宝表示将加大智能化的投入力度，在双十一时期准备10余个AI工具供卖家进行选择和使用，与此同时，京东也推出智能客服“京小智”，据京东数据显示，开售10分钟，京东云智能客服累计咨询服务量超188万次，腾讯广告利用混元大模型支持智能化广告制作，百度则在APP中上线了百度优选的智能化助手“小优”。

从结果来看，智能客服成了AI落地的重要支点，其原因也是该功能直接面向客户，在双十一激增的售前售后问题上占据重要的一席。当然，各家巨头们也把双十一当成了练兵场，双十一的巨大流量本身，也是对AI技术成果的重大考验。

兴证全球欣越基金三季报观点速递：

AI领域的突破在基建端和应用端的推进，对存量行业和增量需求的影响都会在不同方面渐次体现出来，我们对此积极关注学习的同时也会对其对部分行业带来的潜在挑战保持警惕。

二、国货登场频出圈

今年双十一，人们为“悦己”的消费更多。

今年双11期间，天猫平台上的自行车整车销量同比2022年翻番，其中，公路自行车销售更是同比暴涨300%，男性消费市场快速增长，男性用户增长同比2022年提升近100%，冲锋衣销售同比增幅达到90%，电竞类产品也成为双11的最大赢家。

另一方面，自10月下旬以来，以蜂花为代表的国货品牌开始不断冲上热搜。同时，白象等国货品牌在销量上实现猛增。借助直播电商红利，国货品牌被再次擦亮。

时间拉回双十一，天猫美妆行业首日总榜揭榜，国货护肤品品牌打败了欧莱雅、兰蔻等国际一线大牌居于成交额首位。细分来看，美容护肤品类成交额前20中有6个国货品牌；彩妆品类前20中5个国货品牌。

在消费力逐步恢复的当下，国货品牌得到进一步的挖掘和认可，随着年底大促的进程，国货品牌销售有望得到进一步催化，但长期是否能够留住客户，依然要看品牌们拿出怎样的服务和产品来应对。

兴全绿色基金三季报观点速递：

长期来看，产业升级是经济发展的主要驱动，本土消费品牌的产品力提高是做大国内消费市场的根本，两者都有赖于产业政策的规划和企业的扎实研究创新，我们将持续挖掘和投资符合国家产业方向的优质公司。

三、旅游囤货率先卖爆

一个有意思的现象是，今年双十一机票酒店相关预售卖的尤其火爆，其中原因之一来自于假期安排出台时间正好和双十一大促撞了满怀，部分旅游平台双十一产品销量已获得“开门红”。飞猪数据显示，双11首日（10月24日晚八点起）4个小时的销售期内，酒店商家活动商品成交额以同比约100%的速度大踏步前进；景区、旅行社、邮轮等商家创下的成交额，已大幅超越疫情前双11的单日峰值。

兴全趋势基金三季报观点速递：

7月政治局会提出了扩内需，稳增长的战略方针，随后出台了一系列包括降准降息、产业支持在内的稳增长政策举措，在此背景下，三季度国内经济出现企稳回升迹象，其中工业企业利润单月增幅回升、PPI降幅连续缩窄、企业库存触底，居民消费边际好转等，我们相信后续稳增长政策仍有望继续发力，呵护经济持续回升。

结语

从一年一度折扣节到各大电商平台的综合能力对抗赛，双十一被赋予的意义已经不止局限于商品或者服务的价格战，更是各种企业之间技术应用的展示和更多元维度成果的比拼，这些变化也让双十一有了更多看点，也为投资提供了更多的风向标。

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$兴证全球欣越混合A(OTCFUND|017826)$

$兴全趋势投资混合(LOF)(OTCFUND|163402)$

 $兴全绿色投资混合(LOF)(OTCFUND|163409)$ 

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