在求新求变的年代，年轻人永远都是市场的主旋律。无数的品牌方、企业家们都争相追逐着年轻人的步调，从产品策略、设计风格甚至是内容语言，似乎都得带点青春荷尔蒙的味道才能在市场上分得一杯羹。
然而，在年轻化浪潮的另一端，“银发族”正在悄然发生变化，逐渐成为中国经济的重要参与者。他们正快速成长为电商领域新的消费力量，从最开始的拼多多、社区团购到淘宝、京东，再到抖音和快手，老年网购用户已经深入各个平台，成为一股新兴的消费力量。
根据QuestMobile发布的《2023银发经济洞察报告》显示，以“60后”为代表的“新老年群体”的需求结构从生存型向发展型转变，消费结构逐渐从生活必需品向健康、智能产品升级。
与此同时，中国老龄化趋势不断加速，老年群体消费能力持续提升，面向亿万老年人和家庭的“银发经济”，正在逐渐成为推动经济发展的新支点。
何为“银发经济”
今年1月，国务院印发了我国首个以“银发经济”命名的政策文件——《关于发展银发经济增进老年人福祉的意见》。
实际上，“银发经济”并不是一个新词。
“银发经济”的概念最早可追溯至20世纪70年代日本国家铁路创设的“银发座位”，而后才出现诸如“银发市场”“银发产业”“银发经济”等术语。早在2008年，欧洲议会正式采用银发经济一词，随着全球多个国家和地区面临人口老龄化的挑战，银发经济的概念开始逐渐在国际上广泛流传开来。
在我国，“银发经济”一词在2023年底召开的中央经济工作会议首次明确提出，2024年首场国务院常务会议研究发展银发经济、增进老年人福祉的政策举措，直到今年年初发布了首个以“银发经济”命名的政策文件，由此“银发经济”全面走入大众视野。
目前，“银发经济”所涵盖范围非常广泛，既包括传统的“衣、食、住、行、用”等刚需养老需求，也包括艺术、体育、休闲、娱乐等“诗和远方”新需求。随着老年消费逐渐呈现品质化、多元化的趋势，老年群体对于科技智能产品的接受度提升，对老年旅游、老年教育等精神层面养老需求关注度变高。
“银发经济”势能逐渐释放
我国是世界上老年人口规模最大的国家，也是老龄化速度最快的国家之一。截至2023年末，我国60岁及以上人口2.97亿人，占全国人口的21.1%（数据来源：国家统计局）。联合国发布的《世界人口展望2022》预测，到2050年我国将进入重度老龄化社会，老年人口将约占总人口的三分之一。伴随医疗、健康等方面的需求迅速增长，进一步催生了中国“银发经济”产业的迅速崛起。
据预测，人口老龄化将带来巨大投资和消费需求。2035年我国“银发经济”规模将达19万亿元，而到2050年整体规模将达到50万亿，占总消费的35%。（数据来源：复旦大学老龄研究院发布的《中国银发经济发展研究报告》）
除了总量的持续扩大，我国“银发经济”的产业体系也在不断完善，已涉及健康、医疗、旅游、教育等多个领域。并且，随着科技进步发展，智能化、个性化、便捷化的老年产品和服务也不断涌现，养老产业转型进程加快。其中，智慧养老就是发展“银发经济”的重要方向之一，一些简单但又耗时的工作能够让AI替代，降低养老领域的人工成本，从而为老年群体提供更好的服务。
“机器人照顾老人，为老人洗衣做饭、陪伴唠嗑散步。”这是电影《机器人和弗兰克》中智能机器人和独居老人的共同生活的场景。事实上，这已在现实中落地，我国政府部门协同企业正在开发各类养老机器人，既有帮助护工移动、照顾和监控老人的护理和康复机器人，也有与老人交流和亲密互动，提供情绪陪伴的机器人。
回到现实，面对万亿规模的“银发经济”市场，如今越来越多的年轻人开始奔赴养老服务岗位，也有诸多机构投资者开始关注养老产业链机会。
当“银发经济”已成为社会备受瞩目的焦点，我们该如何参与？
日前，国务院印发的《“十四五”国家老龄事业发展和养老服务体系规划》中，明确鼓励金融机构开发养老金融产品，如公募基金等。自2018年起，各大基金管理人开始陆续发行养老目标基金，截至2023年末，共有456只养老目标基金，规模合计超760亿元，为投资者提供了丰富的养老投资选择。（数据来源：Wind）
对于大多数普通投资者而言，除了投资养老产业赛道以外，运作公开透明的公募基金或许是布局“银发经济”较好的方式。
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