龙年春节假期不但是“史上最长”，还可称得上是“史上最火”的春节假期了。各大热门景点游人如织、各家影院座无虚席、众多商圈一派红火……今天我们就来聊聊这“热辣滚烫”的春节文旅消费市场。

这次的8天长假，点燃了大伙儿出游的热情，“探亲+旅游”无疑成为了今年春节最热门的打开方式。

经文化和旅游部数据中心测算，8天内，国内旅游出游4.74亿人次，同比增长超三成，按可比口径，较疫情前的2019年同期增长近两成；国内游客出游总花费超6300亿元，同比增长近五成，较19年同期增长近8%；入出境旅游约680万人次，其中出境游约360万人次，入境游约320万人次。（资料来源：文化和旅游部，2024.2.18.）

由此可见，旅游市场活力迸发，而且今年春节“南北互换、东西互跨”特征显著，也就是北方居民纷纷南下，广东、四川、广西、湖南、贵州等成为热度较高的南方目的地；而另一头，黑龙江、吉林、新疆、辽宁、内蒙古等地依托丰富的冰雪资源吸引着南方的居民前去滑雪、赏冰。

另外，在互免签证、通关便利和航线恢复等利好政策推动下，出入境旅游加速恢复发展。

根据携程发布的《2024龙年春节旅行报告》，春节期间，出境携程用车订单较19年增长53%，境外景区门票订单较19年增长超130%。其中，“新马泰”免签国家旅游订单增长较高，合计较19年增长超三成。入境游方面，订单较19年增长48%，景区门票较19年增长超10倍。其中，法国、德国、意大利、荷兰、西班牙等新增可免签入境中国的国家游客增长明显。（资料来源：携程，2024.2.17.）

事实上，春节之前的2023年，旅游市场已经开始强势复苏，上市餐饮旅游企业的业绩捷报频传。Wind数据显示，在已披露2023年业绩预告的32家公司中，有25家预喜，占比近八成。其中，九华旅游、黄山旅游、长白山、大连圣亚等实现扭亏为盈；丽江股份、锦江酒店、祥源文旅、天目湖的净利润增幅有望在5倍以上。（数据来源：Wind，统计日期截至2024.2.19.）

东方证券指出，本次春节假期时间较长，刺激了出游消费需求，消费数据普遍超预期。国信证券也认为，龙年春节旅游迎来开门红，有望提振市场对于出行链的信心。

大家除了出游，也偏爱走进影院去过把瘾。

灯塔数据显示，此次春节档，全国电影票房超过80亿元，观影人次达到1.63亿，双双创下同档期新的纪录。（资料来源：灯塔，2024.2.18.）

《热辣滚烫》、《飞驰人生2》、《熊出没逆转时空》、《第二十条》位列档期票房前四位，吸走超九成票房；但《我们一起摇太阳》、《红毯先生》、《黄貔：天降财神猫》、《八戒之天蓬下界》则在这个档期中遇冷，相继宣布撤档再战。可见，合家欢喜剧和优质IP续作更贴合春节档观影需求。

这些影片背后涉及了不少公司。新丽传媒和光线传媒分别靠与贾玲和张艺谋的稳定合作，再创佳绩。中国电影、阿里影业、猫眼电影、儒意影业、横店影视等公司则是四处押注，投资了多部春节档电影。而北京文化、华谊兄弟等多家行业传统势力却与这一档期失之交臂。

总的来说，今年春节档整体表现优异，这主要是消费复苏、假期效应、优质影片供给、口碑传播等因素共同催化的结果。展望未来，随着电影市场优质影片持续上线，观影需求将持续恢复。

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