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发表于 2024-02-22 14:37:00 股吧网页版 发布于 北京
出游4.74亿人次!票房80亿元!春节经济“热辣滚烫”


  

龙年春节假期不但是“史上最长”,还可称得上是“史上最火”的春节假期了。各大热门景点游人如织、各家影院座无虚席、众多商圈一派红火……今天我们就来聊聊这“热辣滚烫”的春节文旅消费市场。

这次的8天长假,点燃了大伙儿出游的热情,“探亲+旅游”无疑成为了今年春节最热门的打开方式。

经文化和旅游部数据中心测算,8天内,国内旅游出游4.74亿人次,同比增长超三成,按可比口径,较疫情前的2019年同期增长近两成;国内游客出游总花费超6300亿元,同比增长近五成,较19年同期增长近8%;入出境旅游约680万人次,其中出境游约360万人次,入境游约320万人次。资料来源:文化和旅游部,2024.2.18.)

由此可见,旅游市场活力迸发,而且今年春节“南北互换、东西互跨”特征显著,也就是北方居民纷纷南下,广东、四川、广西、湖南、贵州等成为热度较高的南方目的地;而另一头,黑龙江、吉林、新疆、辽宁、内蒙古等地依托丰富的冰雪资源吸引着南方的居民前去滑雪、赏冰。

另外,在互免签证、通关便利和航线恢复等利好政策推动下,出入境旅游加速恢复发展。

根据携程发布的《2024龙年春节旅行报告》,春节期间,出境携程用车订单较19年增长53%,境外景区门票订单较19年增长超130%。其中,“新马泰”免签国家旅游订单增长较高,合计较19年增长超三成。入境游方面,订单较19年增长48%,景区门票较19年增长超10倍。其中,法国、德国、意大利、荷兰、西班牙等新增可免签入境中国的国家游客增长明显。资料来源:携程,2024.2.17.)

事实上,春节之前的2023年,旅游市场已经开始强势复苏,上市餐饮旅游企业的业绩捷报频传。Wind数据显示,在已披露2023年业绩预告的32家公司中,有25家预喜,占比近八成。其中,九华旅游、黄山旅游、长白山、大连圣亚等实现扭亏为盈;丽江股份、锦江酒店、祥源文旅、天目湖的净利润增幅有望在5倍以上。(数据来源:Wind,统计日期截至2024.2.19.)

东方证券指出,本次春节假期时间较长,刺激了出游消费需求,消费数据普遍超预期。国信证券也认为,龙年春节旅游迎来开门红,有望提振市场对于出行链的信心。

大家除了出游,也偏爱走进影院去过把瘾。

灯塔数据显示,此次春节档,全国电影票房超过80亿元,观影人次达到1.63亿,双双创下同档期新的纪录。资料来源:灯塔,2024.2.18.)

《热辣滚烫》、《飞驰人生2》、《熊出没逆转时空》、《第二十条》位列档期票房前四位,吸走超九成票房;但《我们一起摇太阳》、《红毯先生》、《黄貔:天降财神猫》、《八戒之天蓬下界》则在这个档期中遇冷,相继宣布撤档再战。可见,合家欢喜剧和优质IP续作更贴合春节档观影需求。

这些影片背后涉及了不少公司。新丽传媒和光线传媒分别靠与贾玲和张艺谋的稳定合作,再创佳绩。中国电影、阿里影业、猫眼电影、儒意影业、横店影视等公司则是四处押注,投资了多部春节档电影。而北京文化、华谊兄弟等多家行业传统势力却与这一档期失之交臂。

总的来说,今年春节档整体表现优异,这主要是消费复苏、假期效应、优质影片供给、口碑传播等因素共同催化的结果。展望未来,随着电影市场优质影片持续上线,观影需求将持续恢复。

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