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发表于 2024-02-19 11:47:32 股吧网页版 发布于 北京
华为手机重夺销量第一!


  


今天我们来聊聊王者归来的华为。

市场调研机构Counterpoint Research近期发布报告称,2024年的前两周,华为以“智能手机销量第一”的位置强势登顶中国市场。资料来源:Counterpoint Research,2024.2.4.)要知道,华为自2019年被美国实施制裁以来,销售份额就一直在下降,而今可算是“梅花香自苦寒来”了。

华为Mate 60系列便是它这次“王者归来”的关键驱动因素。大家可能都知道Mate 60,作为华为时隔三年再次推出的5G手机,它一出世就成了当时最为瞩目的焦点。

回想去年8月29日,华为开启“先锋计划”,破天荒地将尚未正式发布的Mate 60 Pro上线至华为商城,当大家还在眼巴巴等着秋季发布会的召开,第一轮发售的手机早已被抢购一空,而真到了9月25日发布会的那天,会上只字不提这款新机,只在末尾一曲《光辉岁月》中,员工们上台把Mate 60当作荧光棒放在手中挥舞。

这波操作着实令消费者眼前一亮,但真正要拉动销量还得靠硬核技术。

首当其冲的便是卫星通话功能。在上一代支持北斗卫星通信消息的基础上,新一代手机可以在没有地面网络的情况下依靠卫星实现通话,于整个手机行业。有网友表示:“这功能对户外爱好者来说很有用,关键时刻可以救命。”

此外,鸿蒙系统无疑是更懂中国人需求的,它不仅拥有与安卓与iOS相对标的功能,也拥有更多针对中国人使用习惯优化的技术和功能。现在,鸿蒙的蛋糕已然越做越大,据余承东介绍,截至1月18日,有超过200家头部企业入局鸿蒙原生应用开发,包括支付宝、美团、京东等。

在先进技术的助力之下,华为预计2023年销售收入将超过7000亿元,同比增长9%以上。这也是自2021年之后,华为年营收首次重回7000亿元大关。资料来源:华为,2023.12.29)

然而市场环境依旧不容乐观。国际数据公司IDC在1月25日发布的手机季度跟踪报告显示,2023年全年中国智能手机市场出货量约2.7亿台,同比下降5%,创近10年以来最低出货量。其中,第四季度的出货量超7000万台,同比增长了1.2%,这是在连续同比下降10个季度后首次实现反弹。虽然整体市场恢复到增长趋势,但是市场表现还是明显低于预期。资料来源:IDC咨询,2024.1.25)

而且,市场竞争依旧处于白热化阶段。华为不但要接受国际品牌的挑战,同时还要面对来自其他国产品牌的竞争。从2023年第四季度各家手机厂商的市场表现来看,苹果的市场份额占到20%,排名坚挺在中国市场首位,荣耀和vivo分别以16.8%和15.7%位列二三,但前三名都较上年同期有所下滑。而华为虽以13.9%位列第四,但较上年同期增长超三成。资料来源:IDC咨询,2024.1.25)

2023年的“硝烟”才刚刚消散,各大手机厂商便又开始纷纷“亮剑”,想率先抢占龙年春节市场。

华为和苹果都推出了以龙年新春为主题的手机壳;realme、努比亚、红魔则推出了整套限定礼盒,内含手机、耳机等;不同于其他厂商在硬件上进行“整活”,一加和 vivo 在软件上推出了别出心裁的设计,也就是“龙年新春相机水印”。

由此可见,厂商们都牢牢把握了这次春节的契机,来提升自身品牌影响力和销量。可以预见,2024年中国手机市场的巨头之争将更为焦灼。

随着5G和AI技术的快速发展,厂商们都在紧跟技术趋势,积极研发及布局AI等新兴技术领域。同时顺应市场需求和变化,一方面在供应链企业的选择上更加严格,注重高质量、高可靠性,确保供应链的畅通和稳定;另一方面进一步丰富采购渠道,提高整个供应链的效率和响应速度,降低成本和风险。最终谋求提升自身产品整体的竞争力。

Counterpoint Research高级分析师提出:“2024年,手机厂商们需要在产品布局、定价、推广和渠道分销等方面做得更加突出,才能稳住份额,甚至蚕食其他品牌的市场份额。”

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