#双十一国货之光大种草！# 我心中的国货之光是贵州茅台和山西汾酒！其实我对白酒最深刻的记忆，总是老一辈在饭后笑嘻嘻地把白酒往桌上一放的场景，喜欢白酒的他们年纪越来越大了，或许白酒的消费人群已经呈现出“老龄化”的趋势。前段时间火热过的江小白，靠着出色的文案和包装，将年轻群体作为目标客户，吸引了不少年轻人的消费。虽然风潮过后，喜欢上白酒的年轻人还是转向了产品质量过硬的老品牌，但江小白的出现，也在一定程度上推进了年轻人对白酒的认识。
其实白酒一直作为我国的外交酒，但还是没能推动到全世界，可能和它太过“东亚风味”有关系，从出口量也可以看到，白酒在世界范围内暂时不算非常受欢迎。如何让白酒冲出中国，以更好的方式走进世界市场，是一众老品牌如今面临的大挑战了。
从消费领域细分行业来看，有的行业发展得早，时至今日，无论从龙头市占率、人均消费量/拥有量、产品渗透率的角度看，都已经不算低了，其典型的消费者、销售渠道也都比较成熟。有的行业则发展得较晚，目前龙头市占率、人均用量、渗透率都还不高，消费者结构年轻，而且触达消费者的渠道更加丰富，除了传统的电视媒体、线下卖场之外，各种线上渠道也非常重要。
比如化妆品、小家电、速冻食品等细分行业，都有一些共性。随着中国消费人口结构更加年轻化，消费偏好更加国产化、智能化、便捷化，市场渠道也从线下蔓延到线上，且线且线上的渠道也越来越细分，一些细分行业的龙头逐渐有机会做大了。
中国现阶段处于第三消费社会早期，这个阶段的消费主力从小物质生活丰富、成长环境优越，消费单位从家庭开始转向个人，更加注重个性化、小型化、多样化；消费内容从耐用品、必需品转向快消品、提供情绪价值的消费品；消费价值取向从高性价比转向注重品质、细分化、个性化等。
无论是通过差异化布局细分领域，在部分品类中已经崭露头角、实现领先的国产化妆品，还是重视品牌营销、加持智能科技、抢占细分领域的小家电，亦或是着眼于品质、便捷性合多样化的快消型速冻食品，均有优秀国产品牌后来居上，迎浪弄潮。